Durante décadas, os cupons em papel têm sido uma tábua de salvação para compradores conscientes do orçamento. De supermercados a produtos domésticos, os cupons de recorte têm sido uma maneira simples e eficaz de esticar cada dólar. Mas essa época está terminando rapidamente. Nos últimos anos, muitas grandes marcas começaram a eliminar completamente os cupons em papel.
O que é mais alarmante? Algumas dessas empresas nem sequer oferecem alternativas digitais. Em vez disso, eles estão eliminando completamente os descontos, deixando clientes fiéis com menos oportunidades de economizar.
Essa mudança deixa muitos compradores, especialmente idosos e aqueles sem smartphones, em uma desvantagem séria. Se você confiou em cupons em papel, eis o que você precisa saber sobre as marcas que as cortavam sem um plano de backup.
Por que as marcas estão abandonando cupons de papel
A explicação oficial de muitas empresas é que os cupons em papel estão desatualizados, caros de produzir e propensos a fraudes. Eles também argumentam que as plataformas digitais fornecem mais “ofertas personalizadas”.
No entanto, o quadro geral revela um motivo diferente: a eliminação de cupons aumenta completamente as margens de lucro. Muitas marcas estão apostando que os compradores não alteram seus hábitos de compra, mesmo sem acesso a descontos.
Isso cria uma tendência preocupante, onde os compradores estão presos pagando preço total, especialmente aqueles que não têm acesso confiável a aplicativos ou contas on -line.
1. Procter & Gamble (P&G)
Procter & Gambleuma das maiores empresas de bens de consumo, reduziu significativamente seu programa de cupom em papel. Uma vez conhecido por seus generosos cupons de jornais de domingo em marcas como Tide, Charmin e Pampers, a P&G removeu silenciosamente muitas dessas ofertas sem oferecer opções digitais equivalentes.
Em vez disso, a empresa agora enfatiza programas de fidelidade que exigem downloads de aplicativos ou registro on -line, deixando aqueles que preferem cupons tradicionais com menos maneiras de economizar no âmbito do domicílio.
Para clientes sem acesso a plataformas digitais-ou aqueles que simplesmente não desejam se inscrever-esse movimento significa custos mais altos nos itens do dia a dia.
2. General Mills
General Millsa empresa controladora de marcas como Cheerios, Yoplait e Betty Crocker, também reduziu drasticamente suas ofertas de cupom em papel. Historicamente, os cupons da empresa eram um jogo em folhetos semanais de supermercado, mas agora, os acordos de papel desapareceram.
Enquanto eles promovem cupons digitais por meio de aplicativos e cartões de fidelidade, a General Mills não forneceu uma alternativa universal para clientes que preferem cupons físicos.
Muitos clientes de longa data, especialmente os compradores mais velhos, estão recebendo preços de itens básicos e essenciais da despensa como resultado.
3. Kellogg’s
Kellogg’sconhecido por cereais e produtos para lanches, como Special K, Pop-Tarts e Pringles, reduziu suas promoções de cupom em papel nos últimos anos.
Embora tenham mudado alguns descontos para plataformas on-line e aplicativos de armazenamento, a Kellogg’s se concentrou cada vez mais na venda de preço total. Eles removeram muitos de seus cupons em papel tradicionais sem substituí -los consistentemente por opções digitais disponíveis para todos os compradores.
Essa mudança deixou muitos clientes fiéis lutando por opções de café da manhã acessíveis, principalmente aquelas que não compram usando smartphones ou ferramentas on -line.
4. Kimberly-Clark
Kimberly-Clarko fabricante de marcas como Huggies, Kleenex e Cottonelle, abandonou amplamente cupons em papel.
Enquanto eles ocasionalmente lançam promoções digitais por meio de aplicativos ou sites de lojas específicas, essas ofertas geralmente são limitadas, de vida curta e difíceis de acessar sem tecnologia.
Os cupons de impressão da empresa cortaram efetivamente os descontos para os compradores que confiaram nas inserções de jornal de domingo há anos, especialmente idosos e famílias de baixa renda que não têm acesso a cupons digitais.
5. Unilever
Unilevera empresa por trás de Dove, Hellmann e Lipton, tomou medidas significativas para retirar cupons em papel de sua estratégia de marketing.
Eles mudaram a maioria de suas promoções para plataformas digitais, como aplicativos de varejista ou programas de fidelidade, mas muitos consumidores reclamam que esses acordos são inconsistentes e inacessíveis para aqueles sem smartphones.
Para os compradores que contavam com cupons de jornal para economias em cuidados pessoais e grampos de despensa, a mudança da Unilever tornou seus produtos muito mais difíceis de pagar.
6. Nestlé
Nestléconhecido por marcas como café, Stouffer’s e Digiorno, também seguiu o exemplo para eliminar cupons tradicionais de papel.
Enquanto a Nestlé oferece descontos ocasionais por meio de programas de fidelidade de supermercados, eles eliminaram amplamente cupons em papel, não fornecendo alternativa comparável para clientes que não compram digitalmente.
Essa mudança afeta desproporcionalmente os compradores mais velhos que não se sentem confortáveis em navegar em aplicativos digitais, forçando -os a pagar o preço total ou mudar para marcas alternativas.
7. Mondelez International
Mondelez Internationala empresa controladora da Oreo, Ritz e Triscuit, reduziu significativamente os cupons em papel, com muitos compradores percebendo sua ausência em jornais e mala diretos.
Embora as promoções digitais ocasionalmente apareçam por meio de aplicativos de supermercado, a empresa não forneceu um substituto acessível ou consistente para cupons em papel, deixando muitos amantes de lanches incapazes de economizar.
Para idosos e compradores em áreas com acesso limitado à Internet, isso deixa poucas opções além de pagar o preço total ou pular esses produtos completamente.
As consequências tácitas do cupom em papel
Enquanto muitas marcas justificam a eliminação de cupons em papel, apontando para fraudes ou preocupações ambientais, essas decisões têm motivos financeiros claros. Ao remover descontos e oferecer apenas promoções selecionadas por meio de ferramentas digitais – as empresas aumentam seus lucros, deixando para trás os compradores mais vulneráveis.
Idosos, famílias de baixa renda e pessoas sem smartphones são mais atingidas por essas mudanças. Muitos desses compradores confiam em cupons em papel para comprar produtos domésticos básicos, compras e itens de cuidados pessoais. Sem eles, suas contas semanais de compras aumentam significativamente.
Além disso, muitos cupons digitais agora exigem inscrições complexas, instalações de aplicativos ou até rastreamento de localização, alienando mais compradores que simplesmente desejam economias justas e simples. Os cupons de papel de corte de marcas podem esperar que os consumidores simplesmente aceitem a perda. No entanto, vale a pena perguntar: o que acontece quando os compradores começam a procurar em outros lugares para melhores ofertas?
Os cortes de cupom estão reformulando silenciosamente o corredor do supermercado
O desaparecimento dos cupons em papel não é apenas salvar árvores ou reduzir a fraude. É uma mudança calculada que corre o risco de deixar milhões de compradores para trás. As marcas eliminam cupons de papel sem oferecer alternativas justas estão apostando que a maioria das pessoas não mudará seus hábitos de compra.
Mas para os compradores que confiam nesses descontos há décadas, essa mudança pode parecer traição, especialmente para aqueles que não são capazes ou dispostos a pular pelos aros dos sistemas de cupom digital.
Se você foi afetado por essa repressão ao cupom, não está sozinho. Muitos compradores agora estão reconsiderando sua lealdade a marcas que removem silenciosamente as oportunidades de economia, especialmente quando não oferecem alternativas acessíveis.
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