A Mintel identificou cinco maneiras estratégicas de “skinify” os cuidados solares, em parceria com a Diretora Global de Marketing – Beleza e Proteção da Susonity, Elena Nunno, para trazer a perspectiva especializada de um fabricante de ingredientes.
Os consumidores querem mais do protetor solar do que apenas proteção UV; 59% dos usuários chineses de protetor solar concordam que os produtos deveriam oferecer mais benefícios para a pele. Mas com alegações de hidratação aparecendo em mais da metade dos lançamentos de protetores solares em 2024-25, e alegações de “para peles sensíveis” em um terço (conforme relatado em Banco de dados global de novos produtos da Mintel), ‘skinify’ os cuidados solares de formas mais disruptivas para impulsionar o crescimento.
1. Inove com o ‘SPF Sandwich’ em mente
O truque do ‘sanduíche FPS’ (colocar protetor solar sob e sobre a maquiagem) está em alta. Embora as tendências das mídias sociais possam ser passageiras, esse hack tem potencial duradouro se bem posicionado:
- Destaque como é fácil de fazer e oferece proteção aprimorada; já que a pesquisa da Mintel revela que conveniência e durabilidade são reivindicações de proteção solar muito procuradas.
- Resolva o pilling/oleosidade com formatos leves e à prova de suor que se sobrepõem perfeitamente, como névoas ou formatos emergentes de aplicação com pincel.
2. Aproveite o K-Beauty 3.0
As alegações de brilho estão crescendo na inovação dos protetores solares, apelando para um terço dos usuários brasileiros de protetor solar que priorizam o brilho natural.
- Eleve as reivindicações animadoras aproveitando o ano de 2025 Onda K-Beleza que se concentra no brilho saudável, na saúde da barreira da pele e em fórmulas com respaldo científico.
- Desenvolva protetor solar inspirado em K-Beauty para pele melanizada, inspirado em Galskin.
3. Aproveite a beleza da longevidade
Prevenindo sinais de o envelhecimento é um dos principais motivadores para a compra de protetor solar. No Canadá, 57% dos usuários de protetor solar aplique-o com mais frequência devido a preocupações com o envelhecimento (vs 56% para prevenção do câncer de pele).
Tendências de cuidados com a pele para longevidade – direcionamento idade biológica/envelhecimento celular e envelhecimento preventivo – pode melhorar a “skinificação” dos cuidados solares.
- Aproveite ferramentas de simulação de envelhecimento como Cabine da verdade SPF da Haut.AI.
- Aborde o papel da vitamina D na longevidade incluindo VMS ou usando tecnologia FPS de vitamina D ativada, como Goody Goody Sun Drops FPS 50+ da Boost Lab.
- Considere ativos de longevidade em tendência, como PDRN, ATP e NAD+.
4. Abordar o impacto do GLP-1
O foco em GLP-1 e medicamentos para perda de peso está remodelando o cenário do BPC. No Reino Unido, metade dos jovens de 25 a 34 anos mostram interesse em medicamentos injetáveis para perda de peso, e está surgindo NPD direcionado ao “rosto GLP-1” (por exemplo, Volulift).
- Inovar protetor solar com o GLP-1 em mente, como o Dr Few, que sugere que os medicamentos com GLP-1 podem aumentar a sensibilidade da pele ao sol e recomenda FPS diário para proteger a pele e o progresso.
- Focar em aumentando a resiliência da pele e evitando danos à pele comprometida.
- Visar usuários de GLP-1 e não-GLP-1 para ampliar o alcance e implicar eficácia elevada.
5. Não negligencie o pós-sol
Aftersun ‘Skinify’, um segmento pouco inovador que viu um declínio na inovação (2020-2025) em Banco de dados global de novos produtos da Mintel.
Há potencial para um ressurgimento do pós-sol, dadas as tendências crescentes nas redes sociais que glamorizam a estética das queimaduras solares. As marcas estão respondendo, a campanha #DermsAgainstBurns da La Roche-Posay aborda tendências virais do TikTok como ‘linhas de queimadura’ ou ‘tatuagens de queimaduras solares’.
- Inovar neste segmento negligenciado, focando em reparação/regeneraçãoseguindo sugestões de Zure Solaris, uma marca de luxo ‘pós-protetor solar’ que usa ingredientes biotecnológicos como ectoína, arginina e The Solar Repair Complex.
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