A indústria de viagens da Coreia do Sul testemunhou uma mudança significativa à medida que os viajantes priorizam viagens únicas baseadas em experiências em vez de passeios turísticos tradicionais. Em vez de visitar locais simplesmente porque são populares, os viajantes procuram destinos – muitas vezes menos conhecidos – que se alinhem com os seus estilos de vida, como bem-estar, exploração alimentar e atividades baseadas na natureza.
Esta mudança está ocorrendo juntamente com uma recuperação quase total nas viagens de saída em comparação com os níveis pré-pandemia em 2019. De acordo com o Laboratório de Dados de Turismo da Coreia da Organização de Turismo da Coreia, em abril de 2025, o número de viajantes coreanos de saída alcançado 2.149.577, um aumento de 1,8% em relação aos 2.110.957 em Abril de 2024. Este número representa uma recuperação de 95,7% em comparação com o mesmo período de 2019. De Janeiro a Abril de 2025, 9,95 milhões de coreanos viajaram para o estrangeiro, marcando 98,4% do nível registado durante o mesmo período em 2019.
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Viajantes sul-coreanos buscam bem-estar e cura baseada na natureza
Com O envelhecimento da população da Coreia do Sul crescente, interesse pela saúde, bem-estar e vitalidade a longo prazo cresceu significativamentee esta mudança está redefinindo a forma como os coreanos viajam. As “viagens de bem-estar” agora vão além do simples relaxamento. Ele enfatiza sono de qualidade, exercícios, controle nutricional e equilíbrio mental, em vez de férias centradas no álcool ou em excessos. Esta tendência reflete uma mudança mais ampla no estilo de vida em direção a uma vida mais saudável e sustentável.
De acordo com uma pesquisa da Booking.com de 2024, 49% dos 1.000 viajantes coreanos expressaram interesse em “viagens de bem-estar e longevidade”, que se concentram no bem-estar físico e mental. Embora as viagens tradicionais muitas vezes proporcionem benefícios temporários à saúde, as viagens de bem-estar visam agora apoiar uma vida saudável a longo prazo. Além disso, 46% dos viajantes coreanos estão dispostos a pagar especificamente por viagens concebidas para prolongar a vida útil e melhorar o bem-estar, sinalizando um forte crescimento futuro para este sector. Refletindo esta procura crescente, o Ministério da Cultura, Desporto e Turismo e a Organização de Turismo da Coreia designado 88 Excelentes destinos de turismo de bem-estar em temas como cura da natureza e da floresta, beleza e spa, meditação, medicina oriental, estadias de bem-estar e programas focados em alimentação. Esses destinos oferecem diversas experiências de bem-estar para viajantes e visitantes nacionais e internacionais pode receber descontos de até KRW 50.000.
Os jovens coreanos dizem cada vez mais: “Quero fazer amigos naturalmente enquanto viajo”
Ao contrário do que acontecia no passado, o Geração MZ na Coreia do Sul está migrando para experiências de viagem hiperpersonalizadas que refletem interesses e valores individuais, afastando-se do turismo tradicional de lista de desejos. Anteriormente, os coreanos muitas vezes escolhiam destinos simplesmente porque eram populares ou amplamente visitados, mas isto mudou com o aumento da popularidade. yeomanchu (여만추), uma tendência centrada em conhecer novas pessoas durante uma viagem. À medida que mais viajantes procuram experiências significativas além dos simples passeios turísticos, tornam-se mais abertos à interação com os habitantes locais e à formação de novas ligações durante as suas viagens. De acordo com uma pesquisa realizada pelo Skyscanner, quatro em cada dez viajantes coreanos (41%), disseram que viajaram para o exterior ou consideraram viajar especificamente para fazer amigos ou encontrar parceiros românticos.
Japão e Vietnã são destinos de viagem preferidos dos coreanos
As viagens ao exterior aumentaram nos últimos anos. De acordo com o South Korea Market Profile 2024, a intenção de viagens internacionais permanece excepcionalmente altocom 82% dos sul-coreanos a planear uma viagem ao estrangeiro nos próximos seis meses e 86% a preferirem a Ásia como destino preferido.
O Japão e o Vietname surgiram como as principais escolhas, capturando juntos mais de metade das viagens de saída da Coreia. Coreanos escolha principalmente estes dois destinos porque oferecem uma forte combinação de segurança, experiências diversas e preços acessíveis. A segurança é consistentemente o fator mais importante para os viajantes coreanos (48% no total), e o Japão detém uma clara vantagem nesta área, com 53% dos entrevistados destacando os seus elevados padrões de segurança.
Ao mesmo tempo, tanto o Japão como o Vietname atraem viajantes que procuram experiências memoráveis, o Japão com a sua gastronomia, vida urbana vibrante e rico património cultural, e o Vietname com as suas actividades centradas na natureza, relaxamento costeiro e cozinha distinta. Em todos os grupos demográficos, os viajantes coreanos priorizam consistentemente a alimentação, a imersão cultural e o lazer na praia como suas principais preferências de viagem. A acessibilidade é o terceiro factor-chave, especialmente entre os viajantes com menos de 35 anos que estão a reduzir custos devido ao aumento dos preços das viagens. Embora o Japão e o Vietname sejam considerados amigos do orçamento, o custo de vida mais baixo do Vietname torna-o particularmente atraente, levando os viajantes preocupados com os custos a viagens mais simples, centradas na alimentação e na exploração.
Uma expedição com conhecimento de tecnologia: a ascensão do YouTube e das mídias sociais para o planejamento de viagens
Os coreanos dependem cada vez mais das redes sociais e menos das plataformas das agências de viagens quando planeiam as suas viagens. YouTube e as contas de mídia social de influenciadores de viagens tornaram-se particularmente popular. Além disso, o Naver Blog e o Naver Café também continuam a ser usados. Eles buscam recomendações de acomodações, restaurantes e atividades. O YouTube se destaca por oferecer histórias mais vivas e pessoais integradas aos vídeos, ao invés de apenas introduções e explicações sobre diferentes lugares, que podem ser consideradas áridas.
Depois, muitos usam aplicativos para facilitar suas viagens. Para reservar acomodações, plataformas internacionais populares como Agoda e Booking.com são comumente usadas. Yanolja (야놀자), a primeira plataforma de serviços de hospedagem da Coreia do Sul, é outro participante importante no cenário de planejamento de férias coreano. Conhecido por sua interface amigável, oferece acesso conveniente aos viajantes que buscam hospedagem adequada. A plataforma apresenta avaliações, avaliações e fotos de acomodações, auxiliando os usuários na tomada de decisões informadas. Além disso, Yanolja oferece frequentemente cupons atraentes para usuários mais sensíveis ao preço.
Experiências de bem-estar novas e holísticas impulsionam a indústria de viagens da Coreia do Sul
- Há uma importância decrescente da popularidade do destino no turismo doméstico. Em vez disso, os sul-coreanos estão agora a dar ênfase a experiências tangíveis, como comida local, festivais e imersão cultural, levando-os a viajar em busca de jóias escondidas e experiências únicas.
- As viagens de saída da Coreia do Sul recuperaram quase totalmente para os níveis pré-pandemia.
- As viagens focadas no bem-estar estão se tornando uma grande prioridade.
- O turismo de bem-estar apoiado pelo governo está em expansão.
- Os viajantes da Geração MZ preferem viagens significativas e personalizadas e conexões sociais.
- O Japão e o Vietnã são os principais destinos internacionais para os coreanos, oferecendo diversas experiências, segurança e preços acessíveis.
- Os coreanos dependem fortemente do YouTube e dos canais de mídia social de influenciadores para pesquisas de viagens.