Nas ruas movimentadas da China moderna, uma nova tendência está reformulando silenciosamente a percepção da nação de beleza e auto-aperfeiçoamento. A cirurgia plástica, uma vez um tópico tabu, aumentou em popularidade de aspectos reconstrutivos e estéticos. A cirurgia cosmética, um subconjunto de cirurgia plástica, agora está remodelando os padrões de beleza, principalmente entre as gerações mais jovens. Impulsionado por mídias sociais, plataformas digitais e uma mudança cultural para a auto-otimização, a cirurgia plástica se tornou uma parte central do crescimento da China Economia de “valor da beleza”. O mercado de cirurgia plástica chinesa cresceu rapidamente em um CAGR de 17,2% de 2021 a 2025 e deve chegar RMB 410,8 bilhões até o final de 2025.
As mídias sociais e as plataformas digitais amplificam as pressões de beleza existentes, contribuindo para o crescimento da indústria
A demografia central para cirurgia plástica na China inclui indivíduos nascidos nas décadas de 1980 e 1990, vivendo em cidades de primeiro e segundo nível, com alto poder de compra. Mulheres contabilizaram 89,17% Desses consumidores em 2022, impulsionados principalmente por desejos de antienvelhecimento e harmonia facial. Apesar de uma participação de mercado menor, os homens estão cada vez mais interessados em cirurgia estética, com um 150% aumento dos consumidores entre 2020 e 2022 e um 27% Crescimento do mercado em 2023. Para ambos os sexos, o crescimento pode ser explicado pelo aumento da ansiedade da aparência alimentada pela exposição constante a imagens filtradas nas mídias sociais e pela normalização da indústria. Enquanto as mídias sociais ampliam os padrões de beleza, outros fatores como a concorrência profissional também impulsionam a demanda.
Ansiedade de aparência entre a geração Z e a geração do milênio
Segundo o Mob Research Institute, quase 80% de indivíduos chineses nascidos após 1995 sofreram ansiedade relacionada à aparência em 2021, com 4,5% sofrendo sintomas graves, como depressão, distúrbios alimentares e retirada social. A cirurgia cosmética é cada vez mais vista não apenas como um luxo, mas uma necessidade de melhorar a atratividade e permanecer competitivo, social e profissionalmente.
A cirurgia cosmética é de fato cada vez mais comum entre as gerações mais jovens. 15,48% de consumidores estéticos médicos em 2021 eram adolescentes ou adultos jovens, com um aumento acentuado de procedimentos após os exames de admissão na faculdade em junho e julho, representando 22,41% do total de pedidos anuais da plataforma. Além disso, em 2022, 74% dos consumidores que tenham suas primeiras tentativas em cirurgia plástica tiveram menos de 31 anos. Isso sugere uma tendência para a adoção anterior, iniciou sua jornada de cirurgia plástica na juventude, e os adotantes tardios são bastante incomuns.
O uso comum de filtros em Xiaohongshu e Douyin também mudou a percepção de beleza, pois a maioria das pessoas parece mais bonita do que na vida real e geralmente se encaixa em um rosto e tipo de corpo específico. Os modelos em Taobao e JD.com são comumente filtrados, photoshopped ou mesmo gerados por IA, crescendo possibilidades de comparação com padrões irrealistas, especialmente ao comprar roupas ou produtos cosméticos.
O papel das plataformas on -line na normalização da cirurgia cosmética
A ascensão de plataformas de vídeo curtas e transmissão ao vivo impactou fortemente o crescimento da cirurgia cosmética. Influenciadores geralmente compartilham suas transformações de cirurgia em mídia socialgerando prova social e confiança. O ecossistema de influenciadores de cirurgia cosmética emergiu como uma força importante, com aqueles que estão fazendo transmissão ao vivo na China Oferecer descontos de procedimentos e endossos pessoais a grandes públicos, expandindo assim o acesso e a visibilidade.
Hashtags como #One Sentença Resumo: O que devemos fazer para a estética médica (一句话总结医美该做啥 一句话总结医美该做啥) estão tendendo a Weibo, tornando a estética médica um tópico de discussão nacional e participando da normalização de procedimentos. A hashtag geral #Estética Médica (医美) On Weibo ganhou 1. Bilhão de leituras a partir de.
Tendências que remodelavam o mercado de cirurgia plástica
Os riscos por trás do procedimento de cirurgia plástica “leve”
O mercado da China testemunhou a ascensão da “cirurgia cosmética leve” (轻医美 轻医美), uma categoria minimamente invasiva marcada pela acessibilidade, conveniência e altas taxas de repetição. A pesquisa da IIMEDIA estima que o mercado de cirurgia plástica leve valia a pena RMB 147 bilhões em 2023, com uma projeção para alcançar RMB 175 bilhões Em 2024. Este segmento está se tornando o principal mecanismo de crescimento da indústria, particularmente atraente para os consumidores mais jovens e avessos ao risco. É especialmente popular em plataformas online. Em 2022, foi responsável por 84% de pedidos de procedimento on -line, acima de 62% Desde 2017. Na realidade, nenhuma cirurgia estética é livre de riscos, e a percepção do perigo da cirurgia plástica leve é frequentemente subestimada.
Consumidores chineses ricos voam para a Coréia para fazer sua reforma
Em 2022, pacientes chineses foram responsáveis por 17,7% dos turistas médicos da Coréia do Sul, com muitos buscando cirurgia plástica. Desenhado pelo fascínio dos padrões de beleza K-pop e preços competitivos, esses viajantes geralmente sofrem procedimentos como contorno da mandíbula e cirurgia de duas palestras. No entanto, alguns face Desafios ao voltar para casa, pois suas novas aparições podem não corresponder às fotos de passaporte, levando a embaixada chinesa a aconselhar a transportação médica após a cirurgia. Essa tendência ressalta a crescente influência da indústria cosmética da Coréia do Sul nos ideais internacionais de beleza.
A digitalização da cirurgia plástica na China
Tão jovem: o principal ecossistema de aplicativos estéticos
Plataformas como Tão jovem (新氧) exemplificar como os ecossistemas on -line influenciam as opções do consumidor. Os usuários enviam selfies, recebem sugestões de procedimentos orientadas pela IA, navegam instituições, compromissos de livros e depois compartilham seus resultados por meio de “diários de beleza”. Esse modelo de engajamento em circuito fechado dirigiu a listagem de 2019 de So Young na NASDAQ, reforçando a viabilidade de tais plataformas. Normalizou e amplamente simplificado acesso à cirurgia estética.
Procedimentos localizados e padrões de beleza
O ideal chinês para mulheres: rostos pequenos e grandes características faciais
As preferências de cirurgia plástica da China refletem ideais de beleza localizados para mulheres: rostos em forma de V, pálpebras duplas, pontes altas do nariz e até ouvidos salientes, o que contrasta com as tendências ocidentais para reduzir a proeminência dos ouvidos. O rosto em forma de V e a ponte de nariz alto também mostram especificidades no padrão de beleza chinês, pois a linha da mandíbula afiada e o nariz pequeno são bastante populares em outras regiões. Os pacientes chineses geralmente buscam aprimoramentos holísticos, em vez de procedimentos localizados, guiados por recomendações de cirurgiões ou plataformas como tão jovens.
O ideal chinês para homens: contornos suaves e precisão juvenil
Em relação aos homens, as preferências de cirurgia estética também refletem ideais de beleza locais distintos. As tendências de beleza geralmente enfatizam uma aparência jovem, delicada, mas nítida, caracterizada por um rosto em forma de V, ponte alta do nariz, pele lisa e olhos maiores e definidos com pálpebras duplas também. Ao contrário dos ideais ocidentais que podem priorizar características robustas ou altamente masculinas, como cumes fortes, pele bronzeada e mandíbulas proeminentes, a estética chinesa para os homens favorecem contornos mais macios, pele clara, estrutura facial simétrica e um sutil aprimoramento lips.
Busca de porcelana: a obsessão com a pele clara
A ênfase cultural na pele justa e sem falhas continua a impulsionar a demanda por procedimentos de apagar e rejuvenescimento da pele. Em abril de 2024, a Xiaohongshu apresentava mais de 4,9 milhões de postagens sob a etiqueta 美白 (clareamento da pele). Os tratamentos baseados em fótons, como terapia de rejuvenescimento, ultra pulso e terminal, estão ganhando tração, especialmente entre os estudantes universitários, que geralmente os selecionam como sua primeira experiência cosmética.
Navegando pelo cenário do mercado ilegal
Um mercado repleto de instituições informais
Apesar da demanda em expansão, o setor de cirurgia plástica da China é prejudicada por um mercado de sombra onde fornecedores informais e não qualificados dominaram 70% da paisagem, levando a riscos de segurança generalizados, resultados cirúrgicos inconsistentes e um número crescente de disputas médicas. Muitas dessas clínicas subterrâneas operam sob o disfarce de “salões de beleza” ou “estúdios estéticos”, explorando brechas regulatórias para oferecer procedimentos de alto risco e preço de corte.
Até as instituições licenciadas não são imunes: 14% se envolver em práticas ilegais, como enganos Anúncios de cirurgia plásticatratamentos não aprovados e o uso de injetáveis falsificados. Os esforços regulatórios estão apertando, mas a aplicação permanece desigual. Conforme observado pelo diretor da Clínica de Beleza Médica da Família United da Shanghai United, enquanto as práticas não licenciadas estão diminuindo nas cidades de primeira linha, elas permanecem comuns nos mercados de nível inferior.
Mais alarmante, muitos não têm uma compreensão abrangente dos procedimentos. Nas cidades de nível inferior, muitos consumidores lutam para distinguir entre serviços legais e não qualificados, destacando uma crescente necessidade de educação e transparência no mercado.
Como o governo chinês está reprimindo clínicas ilegais?
A China está intensificando sua repressão às clínicas ilegais de cirurgia plástica. As autoridades estão fechando operações não licenciadas, obtendo lucros ilegais e emitindo multas sob Artigo 44 dos regulamentos de gestão da instituição médica. Casos graves são enviados ao tribunal sob Artigo 336 da lei penal. Os grupos da indústria devem estabelecer padrões, e os programas de recompensa de denunciantes estão sendo introduzidos. Ainda assim, resta muito trabalho para limpar completamente o mercado.
A evolução da cirurgia plástica na China
- A cirurgia plástica está obtendo aceitação de mainstream na China, impulsionada pela mudança de ideais de beleza e influência da mídia social.
- As mulheres, especialmente em áreas urbanas, dominam o mercado de cirurgia estética, motivada por objetivos antienvelhecimento e de aprimoramento facial, mas os homens estão rapidamente ganhando interesse
- A geração Z e os jovens adultos estão cada vez mais se voltando para procedimentos cosméticos, muitas vezes os vendo como essenciais e não opcionais.
- A “cirurgia plástica clássica leve” minimamente invasiva está crescendo, graças à sua conveniência, acessibilidade e apelo aos usuários mais jovens.
- Uma grande parte do mercado opera informalmente, com muitos procedimentos realizados por fornecedores não qualificados, levantando preocupações de segurança.
