A perspectiva da pesquisa de mercado em 2017
17 de janeiro de 2017 por Emilypalermo
No mundo da pesquisa de mercado, novas abordagens e estratégias estão sendo desenvolvidas rapidamente. Uma das maneiras pelas quais gostamos de permanecer inteligentes nas tendências do setor é revisar o relatório do GreenBook Research Industry Trends (Grit). Abaixo estão alguns boatos do relatório Q3 e Q4, que achamos particularmente esclarecedores.
Pesquisas móveis são o novo normal
Não é de surpreender que muitos fornecedores e compradores de pesquisas relataram que as pesquisas móveis foram a abordagem mais usada em 2016. Em um mundo onde muitos de nós têm um item que está sempre ao alcance (nosso telefone) fazendo perguntas sobre esse meio amplamente usado faz sentido. Outras principais abordagens de pesquisa mencionadas no relatório foram comunidades on -line, análise de mídia social, análise de texto e qualitativa móvel. As abordagens de pesquisa menos usadas foram pesquisas baseadas em vestir, dados de sensor/uso/telemetria e resposta biométrica. Observe que todas as técnicas nomeadas acima são fortemente influenciadas pela tecnologia, que aponta para onde a indústria está indo. Também achamos interessante que as técnicas menos usadas estejam mais sintonizadas com novas tecnologias, o que pode apontar para um aumento no uso à medida que a nova tecnologia progride e se torna popular.
Changers de jogo
Ser melhor e mais rápido é um lema para muitos setores, incluindo pesquisas de mercado. Quando os fornecedores e compradores de pesquisa foram questionados sobre quais eram os divisões de jogo na indústria, eles mencionaram big data, automação e narrativa. A Big Data Analytics, anteriormente vista como uma tarefa assustadora a ser abordada pelos clientes, foi reformulada e simplificada pelos pesquisadores, definindo quais dados foram coletados e apresentando -os de maneira direta e digestível. Para ser competitivo, a automação ajuda os pesquisadores a otimizar e acelerar projetos. A automação é normalmente usada para tornar as tarefas repetitivas ou tediosas mais rápidas, como a distribuição de pesquisas on -line ou a criação de um relatório simples por meio de programação de computador. Por fim, após a coleta de dados, os pesquisadores podem utilizar a narrativa para facilitar a interpretação dos resultados. A narrativa está se aprofundando com os dados-como a diferença entre dar a alguém um mapa ou direções de volta a vir. Sem orientação (como a obteve com a narrativa), um leitor pode se perder nos resultados ou descobrir que os resultados não têm significado.
Principais abordagens de pesquisa
Muitos pesquisadores acreditam que a chave para dados de qualidade é criar uma experiência satisfatória do usuário, tornando -o crítico para entender o que os pesquisadores de modalidades planejam usar em 2017. As três principais abordagens projetadas para aumentar o uso são conjuntos de dados integrados, dados de mídia social e pesquisa primária. Os conjuntos de dados integrados são criados alavancando dados de várias fontes e combinando -os com pesquisas primárias, fornecendo ao pesquisador uma visão multiponto. Como muitas organizações se comunicam com as partes interessadas por meio da mídia social, os pesquisadores têm a oportunidade de utilizar dados de mídia social (quando aplicáveis e dependendo do projeto) obtidos com a análise do desempenho em plataformas sociais. Por fim, a pesquisa primária, onde os pesquisadores conduzem um estudo e coletam dados, deverão ser amplamente utilizados em 2017, como foi em anos anteriores.
Onde obter insight
Compradores e fornecedores de pesquisa de mercado prevêem um aumento nos gastos em 2017, tornando importante para os profissionais de pesquisa de mercado manter -se atualizado sobre as últimas tendências do setor ao longo do ano. Quando perguntados onde os entrevistados atualmente obtêm insights do setor, as principais respostas foram seminários/conferências, webinars/eventos virtuais e sites do setor. O relatório de grão também observou que os pesquisadores estão adotando a importância de aprender novas habilidades. Durante 2017, os pesquisadores interessados em aprimorar seu conjunto de habilidades provavelmente gravitarão em direção a programas de treinamento que os ensinarão a encontrar a história nos dados, aumentarão as habilidades de visualização de dados e/ou aprenderão a alinhar as necessidades de negócios para pesquisar métodos.
A RMS é uma empresa de pesquisa de mercado de serviço completo localizado em Syracuse, NY. Se você estiver interessado em aprender mais sobre nossos recursos de pesquisa, entre em contato com Sandy Baker, nosso diretor sênior de desenvolvimento de negócios e estratégia corporativa da [email protected] ou ligando para 1-866-567-5422.