Ao considerar Estratégias de marketing digitalO domínio do setor imobiliário não é diferente de nenhuma outra indústria. O objetivo principal permanece o mesmo – alcançar o público -alvo com uma mensagem impactante e convincente que pode inspirar ações. Uma abordagem cada vez mais popular adotada por agentes imobiliários é a ampla estratégia de Match + Audiences. Essa abordagem aproveita o poder do recurso Broad Match do Google Adwords e a combina com a segmentação de público -alvo para obter resultados superiores de marketing.
O setor imobiliário prospera na disponibilidade de uma vasta gama de propriedades, cada uma com uma combinação única de atributos que atraem diferentes compradores em potencial. Reconhecer essa imensa diversidade e combiná -la com o comprador correto é um desafio assustador com o qual os agentes imobiliários lidam constantemente. É aqui que a estratégia ampla de correspondência + audiências entra em cena, otimizando o processo expandindo o alcance, garantindo relevância.
Recurso de correspondência ampla do Google
O recurso Broad Match no Google Adwords é um tipo de correspondência de palavras -chave que permite que seus anúncios sejam exibidos sempre que alguém procura essa palavra -chave ou uma frase relacionada. Ele pode incluir pesquisas que são erros de ortografia, sinônimos, pesquisas relacionadas e outras variações relevantes.
Com o recurso Broad Match, você está lançando uma ampla rede em uma extensa variedade de Consultas de pesquisa. Ele traz consigo a vantagem de ganhar visibilidade em um espectro mais amplo de potenciais compradores que podem não usar as palavras -chave exatas que você selecionou para sua campanha.
Na indústria imobiliária, os atributos de propriedades podem ser incrivelmente diversos, variando de “apartamentos de 3 quartos na cidade de Nova York” a “casas de estilo colonial com grandes jardins em Austin”. Ao alavancar o recurso Broad Match, os agentes podem alcançar clientes em potencial que usam vários termos de pesquisa que se relacionam direta ou indiretamente com sua listagem.
Segmentação do público
A segmentação por público -alvo é um método usado no marketing digital para segmentar o público com base em critérios específicos, como dados demográficos, interesses, comportamento de compra etc. Google AdWords Permite que você segmente seus anúncios para públicos específicos, garantindo que eles sejam vistos por aqueles com maior probabilidade de se interessar por suas ofertas.
No contexto do setor imobiliário, a segmentação do público pode ser um divisor de águas. Por exemplo, se um agente é especializado na venda de casas de luxo, poderá atingir o público com níveis de alta renda e um interesse demonstrado na vida de luxo. Como alternativa, se um agente se concentrar em propriedades adequadas para compradores iniciantes, poderá atingir o público mais jovem que começou recentemente a procurar casas.
Por que combinar os dois?
O casamento de palavras-chave de partida ampla com a segmentação do público pode parecer contra-intuitiva a princípio, considerando que uma visa a amplitude e a outra em especificidade. No entanto, a combinação forma uma estratégia robusta que leva o melhor dos dois mundos – amplo alcance e segmentação precisa.
O recurso Broad Match garante um amplo alcance, permitindo que os agentes imobiliários aparecessem suas listagens a um grande número de clientes em potencial. Porém, a ampla correspondência sozinha pode levar a altas contagens de impressão com baixas taxas de conversão, pois os anúncios podem ser apresentados a um público irrelevante. É aqui que o público -alvo segmentou entra para trazer precisão.
Quando usado em conjunto, o recurso Broad Match garante que seus anúncios atinjam uma ampla variedade de pesquisadores, enquanto a segmentação do público garante que esses anúncios sejam mostrados a um subconjunto específico desse amplo público com maior probabilidade de se interessar por suas listagens de propriedades.
Essa abordagem sinérgica permite que os agentes imobiliários atinjam dois objetivos -chave:
- Maior visibilidade: Palavras -chave de correspondência ampla Verifique se as listagens de propriedades atingem uma variedade mais ampla de pesquisadores. Esse aumento da visibilidade pode levar a mais impressões e cliques, potencialmente levando mais tráfego para as listagens.
- Taxas de relevância e conversão aprimoradas: Ao adicionar o público -alvo à mixagem, os agentes imobiliários podem garantir que seus anúncios sejam exibidos a pessoas com maior probabilidade de agir. Esse direcionamento reduz impressões desperdiçadas no público irrelevante, melhorando assim as taxas gerais de relevância e potencial de conversão do anúncio.
Conclusão
No mundo dinâmico e competitivo do setor imobiliário, as estratégias de marketing digital precisam ser abrangentes e precisas. A ampla estratégia de Match + Audiences faz exatamente isso – maximiza o alcance das listagens de propriedades, mantendo a relevância para o público. Como tal, não é de surpreender que essa estratégia esteja sendo amplamente adotada por agentes imobiliários experientes que buscam ganhar uma vantagem competitiva no domínio digital. O poder de uma estratégia de marketing de amplo alcance, mas finamente ajustado, não deve ser subestimado em um mercado tão diverso e competitivo quanto o setor imobiliário.
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