A emergência da Geração Z como defensores vocais da medicina tradicional chinesa (MTC) é inequivocamente evidente em várias plataformas digitais. Vídeos curtos apresentando demonstrações do exercício “Oito Brocados” acumularam mais de 30 milhões de visualizações, acompanhados por uma impressionante barragem de 33.000 comentários. Além disso, o fenómeno dos departamentos de massagens lotados nos hospitais, predominantemente ocupados por jovens, tem subido repetidamente ao topo dos trending topics.
Reconhecendo este interesse crescente, muitos Clínicas de MTC introduziram serviços ambulatoriais noturnos, atendendo às restrições de agendamento de jovens profissionais que só podem procurar atendimento médico após o horário de trabalho. Estas tendências, refletidas numa infinidade de notícias, sublinham a emergência inegável da Geração Z como defensores fervorosos da MTC.
Baixe nosso white paper da indústria de alimentos e bebidas da China
Uma breve introdução à Medicina Tradicional Chinesa (MTC)
A medicina tradicional chinesa, também conhecida como medicina oriental, é um tesouro da cultura chinesa. Um sistema médico tem sido usado há milhares de anos para prevenir, diagnosticar e tratar doenças. Baseia-se na crença de que o Qi (气) (a energia vital do corpo) flui ao longo dos meridianos (canais) do corpo, mantendo em equilíbrio a saúde mental, emocional, espiritual e física de uma pessoa.
O objetivo da MTC é restaurar o equilíbrio e a harmonia entre as forças opostas naturais do corpo, yin e yang, que podem bloquear o qi e causar doenças. A medicina tradicional chinesa brilha em uma ampla variedade de campos, irradiando-se em todos os aspectos da vida das pessoas, incluindo acupuntura, dieta, fitoterapia, meditação, exercício físico e massagem.
Crescente interesse em terapias MTC entre a Geração Z
Em comparação com a medicina ocidental, que se concentra principalmente no alívio dos sintomas, a medicina tradicional chinesa (MTC) enfatiza o tratamento da causa raiz das doenças, com o objetivo de abordar os problemas subjacentes de forma abrangente. Devido aos seus efeitos colaterais mínimos e eficácia consistente, um número crescente de jovens está optando por explorar clínicas de MTC para regulação corporal. Por exemplo, a MTC pode resolver eficazmente questões como insuficiência de qi e sangue, diminuição da imunidade e problemas gastrointestinais, facilitando assim a manutenção diária da saúde, a prevenção de doenças e os cuidados de beleza.
O entusiasmo da Geração Z pela massagem da medicina tradicional chinesa aumenta
Atualmente, vários membros da Geração Z da China demonstram interesse nas técnicas de diagnóstico e tratamento da medicina tradicional chinesa. Em várias plataformas sociais, os departamentos de massagens dos hospitais de medicina tradicional chinesa estão ganhando popularidade silenciosamente entre os jovens. O conteúdo compartilhado elogiando o conforto da massagem TCM e destacando o relaxamento imediato experimentado durante os tratamentos obteve curtidas e comentários significativos.
Qu Qingmédico assistente de MTC no Departamento de Massagem do Hospital de Medicina Tradicional Chinesa de Hangzhou, observou que durante os fins de semana, o departamento vê um aumento no número de visitantes jovens na faixa dos vinte e trinta anos, com os corredores movimentados. Reservas antecipadas são necessárias para garantir uma consulta de massagem.
A natureza acelerada da vida social contemporânea, juntamente com más posturas e hábitos de vida, levou a uma mudança demográfica em doenças como a espondilose cervical, originalmente associada a indivíduos de meia-idade e idosos, afectando agora populações mais jovens, incluindo adolescentes. O número crescente de pacientes jovens nascidos depois de 1995 que procuram atendimento médico oportuno após sentirem desconforto indica uma maior conscientização sobre questões de saúde e uma apreciação crescente pela cultura da medicina tradicional chinesa.
Impacto da mídia de entretenimento na formação do interesse da Geração Z na MTC
Além da fisioterapia, o lançamento de dramas populares na Internet também refletiu o interesse da Geração Z na cultura da medicina tradicional chinesa, resultando em mais indivíduos da Geração Z se tornando defensores da MTC. De acordo com os últimos dados do “Pesquisa para uma Vida Melhor na China,”em 2023, as três principais categorias de consumo entre os jovens de 18 a 35 anos foram viagens (32,77%), produtos digitais (31,67%) e saúde (31,04%). Em 14 de maio de 2023, o drama “Hòu Làng (后浪)”, que enfoca a herança da cultura da medicina tradicional chinesa e molda o crescimento de jovens praticantes da medicina chinesa, estreou exclusivamente em Youku.
Utilizar o entusiasmo da Geração Z pela saúde e defender que o público adote o estilo de vida e atitude corretos perante a vida foram as intenções originais por trás de “Hòu Làng (后浪)”. A série retrata o profissionalismo sereno de praticantes experientes da medicina chinesa justaposto ao vigor juvenil de seus sucessores, mostrando o espírito cultural de orientação e sucessão. Narra a jornada de Sun Toutou (retratada por Zhao Lusi), uma jovem de vinte e poucos anos que, sob a orientação de Ren Xinzheng (retratado por Wu Gang), professor da Universidade de Medicina Tradicional Chinesa, embarca no caminho do aprendizado da medicina tradicional chinesa e da herança do legado de sua família. Como membro da Geração Z, Sun Toutou abre seu coração e abraça proativamente o estudo da medicina chinesa. Apresentando atores renomados e um roteiro convincente, esta série de televisão despertou o interesse de mais indivíduos da Geração Z pela MTC.
A contradição entre a crença na MTC e o comportamento de compra real da Geração Z
De acordo com o nosso inquérito recente, uma esmagadora maioria dos inquiridos expressou crença nos conceitos da MTC relacionados com a alimentação, um sentimento que transcendeu a idade, o género, o nível da cidade e o nível de rendimento. Por exemplo, a maioria das pessoas acredita que manter um equilíbrio entre alimentos “quentes” e “frios” é crucial. A Geração Z emergiu como defensora particularmente firme destas crenças tradicionais.
No entanto, embora surpreendentes 67,6% dos entrevistados acreditem nos princípios da MTC e os incorporem nas suas vidas diárias, ao examinar o comportamento real de compra de alimentos saudáveis, a presença de ingredientes da medicina tradicional chinesa é classificada como o factor menos influente. Esta aparente contradição pode ser elucidada através das lentes da Guochaoo que reflete a crescente preferência do consumidor por marcas, tradições e designs chineses. Para os jovens consumidores chineses, abraçar as crenças da MTC pode servir mais como um meio de expressar confiança cultural, em vez de ditar as suas escolhas alimentares. Curiosamente, o cepticismo em relação à medicina tradicional chinesa na alimentação tende a aumentar com o aumento dos níveis de rendimento.
Padrões de consumo em alimentos e bebidas de produtos relacionados à MTC entre a Geração Z
À medida que a popularidade aumenta, com o surgimento da medicina tradicional chinesa, muitas clínicas de medicina tradicional chinesa têm abriram lojas de cháfornecendo fórmulas inovadoras aliadas à farmacologia. Muitas pessoas na Internet dizem que lojas de chá com leite abertas por centros de medicina tradicional chinesa são mais seguros para beber.
Não só isso, mas na vida diária, as pessoas também optam por tomar alguns suplementos para cuidados de saúdee a renda tornou-se um fator-chave que afeta a escolha dos suplementos. As vitaminas A e C diminuem à medida que a renda aumenta. Em contrapartida, o colágeno, a luteína, o ômega-3 e a geleia real tendem a ser mais caros, e o consumo aumenta à medida que a renda aumenta.
Os produtos combinados com a medicina tradicional chinesa são muito populares. Por exemplo, lançada em 2022, a bebida energética TCM “一整根熬夜水” (Elixir de raiz inteira durante toda a noite) fez sucesso com a sua garrafa transparente apresentando uma raiz de ginseng genuína. Este produto inovador tem como alvo os aspirantes a consumidores de colarinho branco em cidades importantes, oferecendo água com infusão de ginseng a preços acessíveis. Em fevereiro de 2024, a palavra-chave “raiz inteira” foi visualizada aproximadamente 3,2 milhões de vezes em Xiaohongshu, demonstrando sua influência online.
A medicina tradicional chinesa é uma moda passageira ou veio para ficar?
A crescente popularidade dos alimentos e bebidas com infusão de MTC é mais do que apenas uma mania passageira de bem-estar. Entre os consumidores mais jovens, o apelo reside no equilíbrio entre conveniência e familiaridade cultural. Eles são atraídos pelos benefícios percebidos da Medicina Tradicional Chinesa, mas sem o sabor amargo, a preparação complexa ou as implicações clínicas. Apoiado no conceito profundamente enraizado de “homologia de medicamentos e alimentos” (药食同源), este movimento integra o bem-estar nas dietas diárias de maneiras que parecem autênticas e acessíveis. Inovações modernas de produtos, como chás de ervas e lanches funcionais, tornaram mais fácil do que nunca para os consumidores desfrutarem da manutenção da saúde em qualquer lugar. Com o apoio governamental, incluindo iniciativas no âmbito do quadro “China Saudável 2030” que promovem cuidados preventivos baseados na MTC, esta tendência está bem posicionada para o crescimento a longo prazo, em vez de ser uma novidade de curta duração.
Embora se alinhe com a narrativa mais ampla de confiança cultural (Guochao, 国潮), o atual aumento da MTC nos bens de consumo é impulsionado principalmente pela política de saúde estatal e pelo pragmatismo do mercado, e não apenas pelo sentimento. Quadros regulatórios, como a expansão da Comissão Nacional de Saúde lista de ingredientes TCM aprovados, garantiram segurança e acessibilidade, especialmente para uma população idosa. Para as gerações mais jovens, a adoção de hábitos inspirados na MTC pode simbolizar uma expressão moderna de bem-estar enraizada na identidade cultural, mas o poder de permanência da indústria reside em algo mais profundo. Ao fundir tradições intemporais com estilos de vida contemporâneos, a MTC está a evoluir para um pilar sustentável da economia do bem-estar da China, unindo a filosofia antiga à vida moderna.
Como a Geração Z adota a MTC?
- A emergência da Geração Z como defensores vocais da medicina tradicional chinesa (MTC) é claramente demonstrada pelo envolvimento significativo observado em várias plataformas digitais.
- Na Internet, a cultura da MTC está a experimentar uma “difusão secundária” através do boca-a-boca, permitindo que mais jovens aprofundem a sua compreensão da massagem e da fisioterapia da MTC.
- O aumento na popularidade dos departamentos de massagem nos hospitais de MTC entre os jovens destaca ainda mais o interesse crescente da Geração Z nas terapias de MTC.
- Embora uma maioria significativa dos entrevistados expresse crença nos conceitos da Medicina Tradicional Chinesa (MTC) relacionados com os alimentos, como a manutenção de um equilíbrio entre alimentos “quentes” e “frios”, o comportamento de compra real entre a Geração Z revela uma disparidade.
- Estas tendências sublinham a emergência inegável da Geração Z como defensores fervorosos da MTC, moldando o panorama do consumo de cuidados de saúde e da apreciação cultural.
