O mercado de performances ao vivo na China continua a crescer rapidamente, à medida que os consumidores exigem atividades baseadas na experiência. Em 2024, só o tamanho do mercado para apresentações musicais atingiu 38,7 bilhões de yuanscrescendo 46,6% A/A, de acordo com o 10º Fórum da Indústria Musical organizado pela Universidade de Comunicação da China. O ressurgimento do sector pode ser atribuído em grande parte a uma combinação de procura reprimida dos consumidores, a uma expansão dos gastos culturais e a um aumento do consumo baseado na experiência.
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Hoje, as actuações ao vivo na China são cada vez mais diversificadas e estão a ultrapassar os volumes pré-pandemia, remodelando os padrões do turismo interno e a cultura jovem, e redefinindo a economia da experiência do país.
Uma base diversificada de consumidores com demandas variadas
O setor de apresentações ao vivo da China é moldado por uma base de consumidores diversificada e em rápida evolução, composta principalmente por Geração Z e jovens millennials. Altas taxas de participação do consumidor em fandoms e a prevalência de A economia ídolo da China alimentam compras de ingressos premium, altos gastos com mercadorias e comparecimento repetido. Os consumidores mais jovens tendem a gravitar em torno de plataformas como Xiaohongshu (ou Pequeno Livro Vermelho na China) e Douyin para descoberta de eventos e validação social na criação de conteúdo digital.
No entanto, os profissionais urbanos e as famílias abastadas ainda representam outro aspecto do segmento de consumo, proporcionando uma procura consistente por espectáculos teatrais, musicais e culturalmente orientados com foco na educação de qualidade. Apresentações culturais mais tradicionais, como a ópera, tendem a atrair uma geração mais velha e mais sensível aos preços.
Apresentações ao vivo impulsionam o turismo doméstico
A atração de artistas populares nacionais e internacionais levou a um aumento do turismo cultural orientado para os concertos, com uma percentagem crescente de consumidores a planear viagens em torno de espetáculos. Assim, os artistas essencialmente elevar as economias locais dos lugares que visitam. Durante sua turnê de três dias em Nanning, o cantor Jay Chou atraiu mais de 140 mil participantes e gerou cerca de 1,2 bilhão de RMB em receita.
Além disso, a cultura dos festivais expandiu-se para além das cidades de primeiro e segundo nível, como Pequim e Xangai, à medida que os governos locais em cidades emergentes organizar festivais para impulsionar o turismo, o PIB e a marca regional. Ao combinar festivais com outras experiências únicas de uma cidade ou província específica, os festivais podem promover a cultura da cidade e impulsionar a economia local.
Tipos de apresentações ao vivo
A indústria de performances ao vivo na China é impulsionada principalmente por concertos e festivais de grande escala, com o segmento representando aproximadamente 29,6 bilhões de RMB em receita em 2024. O número de concertos e festivais de música de médio e grande porte com mais de 2.000 participantes quase dobrou de 2019 para 2023.
Concertos de grande escala dominam o mercado
Concertos de grande escala são definidos como concertos que utilizam estádios e arenas inteiros, apresentando artistas nacionais ou internacionais de primeira linha, como Jay Chou, Mayday, TFBOYS e Blackpink. Esses shows normalmente apresentam um valor de produção muito alto com efeitos envolventes, como luzes LED, efeitos pirotécnicos e realidade aumentada.
A proeminência destes artistas muitas vezes leva a esgotamentos rápidos de ingressos em minutos ou até segundos; os ingressos geralmente têm níveis de preços premium e opções de complementos VIP para os fãs mais devotados.
A explosão da cena do festival
Outro impulsionador da prevalência de apresentações ao vivo na China tem sido o boom no cenário dos festivais de música. Os festivais de música são normalmente concertos ao ar livre de vários dias, com vários palcos e uma programação de artistas proeminentes. Esses eventos são principalmente voltados para jovens, com oportunidades de mostrar a moda nas redes sociais.
A expansão da cultura dos festivais também levou a uma hibridação de géneros e experiências – os festivais apresentam cada vez mais artistas de uma variedade de géneros e integram outros elementos culturais, como instalações de arte, ioga e meditação, e até meias maratonas.
Festivais proeminentes incluem o Festival de Música de Morangoum festival diversificado e com várias cidades, muitas vezes descrito como o Coachella da China; o festival de música MIDI, considerado o “padrinho” dos festivais de rock chineses; e o Modern Sky Festival, organizado por uma grande gravadora independente e apresentando uma grande variedade de artistas.
As casas ao vivo centram-se na acessibilidade e na autenticidade
“Casas ao vivo” referem-se a pequenos locais de música ao vivo, que normalmente são salas de concertos íntimas, clubes ou bares que hospedam artistas menores, underground ou indie, gêneros de nicho e músicos em turnê. Esses locais normalmente acomodam de algumas centenas a menos de cem pessoas, oferecendo uma experiência de música ao vivo muito mais pessoal, autêntica e envolvente em comparação com concertos de grande escala.
Por serem menores e mais casuais do que os shows tradicionais de grande escala, as apresentações ao vivo tendem a ter maior frequência e preços de ingressos acessíveis. A escala menor também contribui para apresentar performances mais localizadas e voltadas para a comunidade, alinhando-se com o movimento da China em direção ao orgulho regional e cultural distinto. Muitos destes locais também foram historicamente associados à música underground, desviando-se dos artistas típicos do mainstream, contribuindo assim para a crescente cena alternativa entre diferentes subculturas na China.
Embora as casas de shows em outros lugares tendam a ser locais independentes, a cena das casas de shows chinesas está vendo a ascensão de marcas de cadeias nacionais, como MAO Livehouse, espaços Taihe da Modern Sky e Omni Space em Pequim, expandindo-se para outras cidades.
Um exemplo de marca no indústria de alimentos e bebidas na China é Haidilao. A marca de hot pot está lançando as lojas conceito “Hotpot Livehouse”, onde oferece cardápios especiais noturnos (incluindo rã-touro e lagostim e pratos refogados), diversas cervejas artesanais, DJs, shows de dança e coquetéis. Seu objetivo é explorar o desejo da Geração Z por valor emocional, espaços sociais personalizados e vida noturna multissensorial por meio dessas experiências imersivas.
Performances tradicionais estão enraizadas na cultura
O segmento mais tradicional de apresentações ao vivo na China inclui formas de arte cultural de longa data, como a Ópera de Pequim, a música clássica chinesa e as danças folclóricas tradicionais e étnicas. O principal alvo destas performances são públicos mais velhos, turistas e indivíduos que procuram uma experiência rica em património e ligação à história e identidade chinesas.
Embora estes segmentos tendam a crescer mais lentamente do que as categorias mais contemporâneas de concertos e festivais, desempenham um papel fundamental na preservação cultural e tendem a beneficiar de um forte apoio governamental. Adicionalmente, jovens consumidores chineses estão valorizando cada vez mais a herança cultural chinesa e priorizando uma conexão com a identidade chinesa, como refletido pela crescente proeminência do Movimento Guochao.
Principais conclusões: Demanda crescente por experiências diversas
- O forte crescimento pós-pandemia não mostra sinais de desaceleração, à medida que os consumidores exigem cada vez mais experiências culturais e de entretenimento presenciais.
- O público jovem é o principal impulsionador do crescimento do sector dominante de concertos e festivais de música no mercado de actuações ao vivo. Uma combinação de alto envolvimento digital, participação de fãs e disposição para pagar preços premium alimentam rápidas taxas de crescimento.
- O setor de apresentações ao vivo na China não é mais composto apenas por apresentações tradicionais. O crescimento é em grande parte gerado por concertos e festivais de música, em oposição ao crescimento mais lento e constante do sector tradicional de espectáculos.
- Além dos locais de concertos tradicionais, os espaços para apresentações ao vivo estão se tornando cada vez mais diversificados. Eles incluem shoppings e complexos comerciais, restaurantes e cafés temáticos, e até locais de patrimônio cultural e zonas turísticas ao ar livre, como a Cidade Antiga de Lijiang e a pista de patinação no gelo Shanghai West Bund.
- Os espetáculos ao vivo são motores cada vez mais importantes do turismo doméstico, à medida que os consumidores centram as viagens em concertos e festivais de música.