Os consumidores em todo o mundo estão cada vez mais assumindo maior controle sobre sua saúde, marcando uma evolução significativa no mercado de saúde do consumidor e indústrias de autocuidado. Esta não é apenas uma tendência fugaz; A demanda por cuidados de saúde preventiva ficou mais forte nos últimos anos, intensificada significativamente pela consciência pós-panorâmica do bem-estar mental e físico.
O que é cuidados de saúde preventivos?
Os cuidados preventivos, em sua essência, envolvem tomar medidas proativas através de escolhas de estilo de vida para manter a saúde e prevenir doenças antes que ela ocorra.
Longe vão os dias em que a saúde era apenas sobre o tratamento de doenças. Hoje, os consumidores estão adotando uma abordagem proativa. Da tecnologia vestível que monitora sinais vitais a alimentos funcionais projetados para aumentar a imunidade, os consumidores estão buscando cada vez mais produtos que os ajudam a manter a saúde, em vez de simplesmente tratar doenças. Essa transformação em mentalidade está reformulando não apenas o setor de saúde, mas também influencia tangencialmente vários outros setores, especificamente os bens embalados do consumidor (CPG), transformando efetivamente as preocupações com a saúde do consumidor em fatores de compra.
Neste artigo, combinamos as descobertas de inúmeros relatórios de pesquisa focados em saúde e bem-estar, que pesquisaram mais de 10.000 consumidores em todo o Reino Unido, EUA, Canadá, China e Alemanha, para examinar os principais fatores e tendências que estão moldando o mercado de saúde do consumidor. Em seguida, identificamos várias indústrias, incluindo fitness, alimentos, vestíveis e álcool, que nossas pesquisas revelam são áreas especialmente maduras para inovação e oportunidades de parceria de marca estratégicas.
Tamanho do mercado de saúde do consumidor: Qual é o tamanho da oportunidade preventiva do mercado de saúde?
Apesar dos custos crescentes, o mercado global de saúde e bem-estar sofreu um crescimento constante desde a pandemia covid-19, impulsionada por uma priorização mais forte da longevidade, cuidados preventivos e bem-estar holístico. Além disso, é que ele não mostra sinais de desaceleração.
De acordo com o Instituto Global de Bem -Estar:
“O mercado global de bem -estar foi avaliado em aproximadamente US $ 4,4 trilhões em 2022.
É projetado para atingir quase US $ 8,5 trilhões até 2027. ”
Regional, o mercado de saúde e bem -estar é altamente concentrado, com América do Norte (US $ 1,9 trilhão)Assim, Ásia-Pacífico (US $ 1,7 trilhão)e a Europa (US $ 1,5 trilhão) representam 90% da demanda.
Essa trajetória de crescimento robusta destaca imensas oportunidades para as marcas de CPG prontas para inovar e se adaptar, especialmente aqueles que facilitam a integração da saúde à vida cotidiana ou abordando vários aspectos do bem -estar.
Quais são os principais fatores do mercado de saúde e bem -estar?
Com base nas pesquisas e insights de mercado da Mintel, aqui estão os principais fatores que impulsionam a adoção de abordagens preventivas de assistência médica.
O gerenciamento proativo da saúde se torna mainstream
Nos mercados, incluindo EUA, China e Índia, os consumidores estão cada vez mais priorizando a prevenção de doenças em relação ao tratamento. No Reino Unido, 90% dos adultos concordam que gerenciar proativamente a saúde é crucial para o bem-estar de longo prazocom 9 em 10 mulheres americanas expressando um forte desejo de se encarregar de sua saúde.
Uma tendência semelhante se revela na China, com 58% dos consumidores aprendem ativamente mais sobre sua saúde comparado ao ano anterior. Enquanto isso, nos EUA, Mais de um terço dos consumidores agora usam ferramentas autodiagnósticas para gerenciar sua saúde Proativamente, superando as recomendações médicas como um motivador primário.
O valor econômico impulsiona o investimento preventivo de saúde
As incertezas econômicas e o aumento dos custos de saúde levaram os consumidores a visualizar o investimento em saúde preventiva como uma estratégia de economia de custos a longo prazo. Na Índia, 8 em 10 consumidores concordam Vale a pena pagar mais por produtos que ajudam a prevenir doenças do estilo de vida. Essa lógica econômica de visualizar os gastos com saúde como um investimento experiente se espalhou globalmente, com os consumidores reconhecendo que a prevenção geralmente custa menos do que o tratamento, significando uma oportunidade de alto valor para as marcas.
Os consumidores preocupados com a saúde se inclinam para o bem-estar holístico
Há uma crescente compreensão da interconectividade do bem -estar físico e mental. A definição de autocuidado se expandiu para incluir saúde mental, social e emocional. Os consumidores estão buscando soluções que suportem o bem -estar geral, incluindo Gerenciamento de estresseAssim, Higiene do sonosaúde imunológica e conexão social. Por exemplo, acima 8 em 10 consumidores dos EUA acreditam no bem -estar mental é tão importante quanto o bem -estar físico.
Os avanços tecnológicos impulsionam a conscientização sobre saúde do consumidor
Ferramentas digitais, como wearables e diagnósticos em casa, estão transformando como os consumidores monitoram e gerenciam sua saúde. A propriedade de dispositivos vestíveis está crescendo globalmente, revelando uma crescente dependência de tecnologia para rastreamento pessoal de saúde:
Essas tecnologias de saúde digital estão capacitando os consumidores a assumir o controle de sua saúde. Ao permitir cuidados de saúde personalizados, os indivíduos podem monitorar o progresso, adaptar as decisões de saúde a seus objetivos e estilos de vida e adotar cuidados preventivos com mais eficiência. Olhando para o futuro, as ferramentas digitais e a IA continuarão alimentando a mudança em direção a soluções de saúde personalizadas.
O poder das parcerias de marca: oportunidades e tendências que moldam o mercado de saúde do consumidor
A mentalidade holística e preventiva da saúde quebra barreiras tradicionais de categoria, criando inúmeras oportunidades de parceria de marca em serviços de fitness, nutrição, roupas, tecnologia e bem -estar.
Sinergia de fitness e alimentos
Exercício e alimentação saudável andam de mãos dadas. Com mais Quatro quintos de exercícios do Reino Unido citando a saúde como seu principal motivo para se exercitare eles dão tanta importância em alimentação saudável Como eles fazem no exercício, há uma forte conexão entre comida e nutrição. Essa combinação suporta uma abordagem mais holística da saúde, onde os alimentos nutritivos alimentam o desempenho e a recuperação, enquanto o exercício promove o bem -estar físico e mental. Marcas e academias de alimentos podem explorar essa sinergia, oferecendo experiências integradas que combinam aptidão com a educação nutricional.
Sportswear como uma declaração de estilo de vida
A demanda de roupas esportivas está aumentando à medida que as tendências de saúde e bem -estar influenciam os hábitos do consumidor, estendendo -se além do exercício ao desgaste diário. Na Alemanha, 6 em 10 compradores de artigos esportivos usam roupas esportivas casualmente. Essa mudança oferece às marcas a oportunidade de criar opções versáteis e elegantes que se alinham com estilos de vida ativos e conscientes da saúde.
Curiosidade sóbria
O crescente interesse em saúde e bem -estar está levando os consumidores a consumo moderado de álcoolcom muitos priorizando o bem -estar mental, o sono e a saúde geral. Mais da metade de nós usuários de álcool Concordo que o corte melhorar a saúde e 6 em 10 geração z e 50% dos millennials querem mais opções sem álcool.
Esta tendência abriu portas para as marcas inovarem com produtos de baixo e sem álcoolincluindo cervejas, vinhos e espíritos não alcoólicos. Outra abordagem é adicionar ingredientes funcionais, como vitaminas, prebióticos e adaptagênios para atender aos consumidores preocupados com a saúde, assim como a marca alemã Três espíritos. Deles espírito sem álcoolAssim, Elixir social Apresenta ingredientes adaptados como o cogumelo de Lion e Yerba Mate, adicionados para imitar os efeitos relaxantes do álcool sem as desvantagens, atendendo aos consumidores que estão adotando a bebida consciente.
Misturando aptidão com socialização
O mercado preventivo de saúde oferece uma oportunidade crescente de mesclar a aptidão com experiências sociais. Millennials estão particularmente impulsionando essa tendência, com 35% Identificando a saúde como parte central de sua identidade pessoal. Adicionalmente, 7 em 10 alemães expressam interesse em tirar férias de bem -estar no futuroe três quintos dos millennials do Reino Unido estão interessados em participando de festivais de fitnessdestacando a demanda por eventos que combinam bem -estar, comunidade e aventura.
Um exemplo de destaque é o Reino Unido Trilhas de amor Festival, que combina a atmosfera vibrante de um festival de música com os aspectos rejuvenescedores de bem -estar e atividades ao ar livre. Oferece aos participantes uma experiência única e holística que atende ao seu bem -estar físico e social.
Como as marcas CPG podem responder à demanda preventiva de cuidados de saúde?
As marcas de CPG com visão de futuro estão adaptando suas estratégias para atender à crescente demanda do consumidor por soluções de saúde preventiva. Ficar à frente no mercado de saúde e bem -estar significa explorar as últimas informações do mercado para identificar oportunidades e superar a concorrência. Mintel oferece a inteligência de mercado que você precisa para ficar à frente. Veja como ganhar:
- Diversificação de produtos
A diversificação de produtos oferece uma poderosa abertura estratégica. As marcas CPG podem se posicionar como parceiros nas jornadas de saúde preventiva dos consumidores, expandindo suas ofertas. Ollyuma marca de vitaminas nos EUA, diversificada em cuidados pessoais com o lançamento de sua linha de humor + pele, combinando reparo de barreira da pele com fragrâncias que aumentam o humor para o bem-estar holístico. - Crie um ecossistema de bem -estar integrado
As marcas mais bem -sucedidas estão criando ecossistemas que abordam vários aspectos da saúde simultaneamente. Por exemplo, Nike e Alo Yoga se expandiram além do tradicional vestuário esportivo Para oferecer conteúdo de atenção plena por meio de um aplicativo, apoiando as jornadas de bem -estar físico e mental. Estes são exemplos de destaque em que as marcas têm experiências e recursos com curadoria que vão além do exercício, ajudando os consumidores a alcançar o bem -estar geral.
- Desenvolva vários pontos de contato para interações do consumidor
As marcas podem maximizar seu alcance, criar confiança e apoiar o gerenciamento de saúde a longo prazo, combinando a conveniência das plataformas digitais, como comércio eletrônico, aplicativos e mídia socialcom a experiência de interações pessoais, como amostragem de produtos ou consultas de saúde. - Inclinar-se na hiper-personalização e ai
Os consumidores estão cada vez mais confortáveis com as ferramentas digitais e a disposição de compartilhar dados de saúde, impulsionando uma demanda por serviços hiperpersonalizados. Principal nutrição especializada marca, Zoeexemplifica isso usando testes em casa para analisar o microbioma intestinal, o açúcar no sangue e as respostas de gordura. Combinando IA com pesquisa nutricional em larga escala, Zoe Oferece planos de refeições personalizadas e pontuações alimentares, destacando como as abordagens personalizadas podem otimizar os resultados da saúde. - Transparência e confiança
O mercado de saúde e bem -estar geralmente é preenchido com conselhos conflitantes e reivindicações não verificadas, o que pode corroer a confiança do consumidor. A transparência, como compartilhar estudos científicos, testes de terceiros e endossos de especialistas, ajuda os consumidores a distinguir produtos credíveis daqueles que fazem reivindicações exageradas ou falsas.
O que vem a seguir no mercado de saúde e bem -estar com Mintel
O crescente foco do consumidor na saúde preventiva não é apenas uma tendência, mas uma mudança duradoura remodelando o mercado de saúde e bem -estar. Para as marcas de CPG, isso representa uma oportunidade significativa de crescimento, à medida que os consumidores buscam produtos que apóiam a saúde proativa, enquanto os regulamentos globais continuam a priorizar a prevenção em relação ao tratamento. As marcas que se adaptam com sucesso ganharão lealdade, vendas mais altas e acesso a mercados em crescimento, integrando a saúde preventiva ao desenvolvimento de produtos, marketing e experiência do cliente.
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