Boa pesquisa acontece por design. Essa é uma das razões pelas quais aproveitar Escrevendo propostas de pesquisa. Escrever propostas é um exercício de design de pesquisa, que é o lugar e o tempo em que você deve Pense de maneiras estratégicas e inteligentes sobre o que você fará e como fará isso. Você deve fazê -lo, ou seja, se você deseja que sua pesquisa seja boa.
Como começamos o processo de design de pesquisa para garantir uma pesquisa incisiva e inteligente que realmente ajude nossos clientes a responder suas perguntas críticas? Aqui estão cinco elementos -chave do processo para nós, que oferecemos a você como dicas para o seu próprio sucesso ao lançar um esforço de pesquisa interno:
1. Concentre -se nas perguntas que precisam ser respondidas, não nos métodos de pesquisa.
É tentador iniciar o processo de pesquisa dizendo “Preciso de uma pesquisa sobre preferências de creme dental” ou “precisamos de grupos focais sobre nossa mensagem de publicidade”. Um primeiro passo crítico no design da pesquisa é separar as perguntas de negócios dos métodos que serão usados para respondê -los. (Precisa de ajuda? Veja nosso artigo sobre este tópico, A arte de fazer perguntas.)
2. Considere como a pesquisa será usada.
Às vezes, os resultados da pesquisa são para informações estratégicas internas, enquanto outras são necessárias para comunicações e lançamento do público. Quem você inclui em sua amostra, os tipos de perguntas que você faz e as escalas de resposta que escolhe todos Depende de quem precisa ver os resultados e como eles os usarão.
3. Saiba o que se sabe.
Com isso, queremos dizer que você deve fazer sua lição de casa, porque muitos aspectos de um problema provavelmente são conhecidos de outras pesquisas ou podem ser respondidos facilmente com os dados existentes. Boa pesquisa irá construir Sobre o que se sabe, em vez de replicá -lo.
4. Brinque com opostos.
Se o seu primeiro impulso é realizar uma pesquisa, considere o que aconteceria se você fizesse pesquisas qualitativas. E vice -versa. Recentemente, realizamos um poderoso estudo conjunto que começou como uma idéia para grupos focais, até que o cliente percebeu o quão atraente seria ter um modelo matemático de preferência. As conclusões desta pesquisa informaram uma decisão crucial e lucrativa para a empresa e foram deliberadas nos níveis executivos mais altos da empresa.
5. Planeje todas as etapas.
Escreva um plano completo para todas as etapas do processo de pesquisa, incluindo amostragem, design de questionários, trabalho de campo, coleta de dados, tempo, orçamento, análise e relatórios. Acredite ou não, Cada um desses passos afetará as perguntas que você deseja fazer em sua pesquisa e como você fará.
Estamos falando sério quando dizemos que adoramos escrever propostas de pesquisa. É porque adoramos projetar pesquisas, que é onde a força cerebral e a experiência de alto nível agregam valor significativo. Precisar de ajuda? Vamos escrever um para você. Ou, se o seu projeto atual for estritamente fazer você mesmo, ligue de qualquer maneira e ficaríamos felizes em oferecer idéias e dicas.
–Joe HopperPh.D.