Edição especial
Parte 2: Digital e Global Divide: Quais marcas são à prova de futuro?
No clima econômico volátil de hoje e nas crescentes preocupações de uma recessão potencial, as marcas enfrentam pressão crescente para demonstrar sua resiliência e manter o apelo ao consumidor. Esses desafios, influenciados pelas políticas globais e pela dinâmica do mercado, levaram os consumidores a reavaliar seus hábitos de gastos.
Durante tempos incertos, os consumidores desejam o seguinte:
- Valor claro
- Confiabilidade
- Confiabilidade
Para identificar quais marcas estão melhor posicionadas para o tempo ou até prosperar nessas condições, desenvolvemos um Índice de resiliência da marca. Este índice personalizado usa dados de Marca de escore eletrônico e combina oito métricas principais:
- Bom valor
- Lealdade à marca
- Confiável
- Confiável
- Consideração da marca
- Melhor que concorrentes
- Prático
- Tentaria os novos produtos/serviços da marca
A seguir, são apresentadas marcas em várias categorias com o perfil certo para aumentar suas chances de encontrar sucesso em ambientes econômicos turbulentos.
10 líderes de mercado resilientes: As marcas a seguir têm consciência acima da média e classificadas no alto do Índice de resiliência da marcadestacando como a forte visibilidade combinada com confiança, valor e confiabilidade os posiciona para prosperar – mesmo em condições econômicas incertas.
- Valor como um driver central da resiliência: Marcas como WalmartAssim, Aldie Amazon Priorize o fornecimento de valor genuíno a seus clientes – seja por preço, qualidade, conveniência ou uma combinação desses fatores.
- Walmart publica uma pontuação de índice mais alta do que Amazon Graças a uma vantagem de 13 pontos do atributo “Bom valor”.
- Com consumidores cautelosos, a confiança e a praticidade oferecem às marcas de tecnologia uma vantagem poderosa: Ambos PayPal e Samsung Destaque -se ao oferecer confiança, facilidade e confiabilidade. Quando os orçamentos se apertam, os consumidores buscam escolhas inteligentes e seguras – não apenas as baratas. Essas marcas estão prontas para atender a essa necessidade.
- Samsung e PayPal Supere a média da marca por dois dígitos para confiabilidade e confiança-impulsionando suas altas pontuações de índice.
10 marcas resilientes Challenger: As marcas a seguir têm consciência abaixo da média, mas poste forte Índice de resiliência da marca As pontuações que mostram que marcas ainda menos conhecidas podem superar se cumprirem confiança, valor e lealdade.
- Resiliência através da diferenciação e relevância: beleza rara e Sharkninja Atrair fãs leais através da autenticidade, inclusão e inovação, mesmo sem uma enorme consciência. Sua abordagem única os diferencia das marcas tradicionais.
- Bom valor e confiança são os dois atributos de pontuação mais altos ajudando Beleza rara e Sharkninja Pós-forte pontuações de índice-ambos excedem a média da marca para cada atributo por dois dígitos.
- Os desafiantes vencem resolvendo problemas reais do consumidor: Marcas como CalmaAssim, Hidratação do núcleoe Dr. Squatch Ganhe oferecendo soluções práticas, frescas e emocionalmente atraentes, especialmente quando o bem-estar é importante. Sua acessibilidade parece especialmente boa em tempos estressantes.
- As pontuações fortes do índice para todas as três marcas são impulsionadas por valor, confiabilidade e confiança – cada marca das pontuações acima da média para cada atributo.
Parte 2 Fonte: Marca E-Score, dados de março de 2023 a março de 2025 entre P 18-49
Veja a Parte I desta série aqui: https://blog.epollresearch.com/2025/04/03/e-score-how-brands-survive-in-uncertar-times-part-i/
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