Escolhendo um Pesquisa Omnibus Pode ser uma abordagem simples para obter dados de pesquisa, porque geralmente é barato e rápido e envolve fazer apenas algumas perguntas. Mas às vezes há uma desvantagem da simplicidade: você tem apenas algumas perguntas para obter a pepita de dados que espera usar como um gancho de notícias ou para fornecer informações ao seu cliente. Se suas perguntas principais estiverem fora do destino, você não poderá recorrer a outro conteúdo da sua pesquisa para encontrar algo utilizável.
Aqui estão quatro dicas para escrever perguntas da pesquisa Omnibus para garantir que seu esforço seja bem -sucedido:
1. Faça o número certo de perguntas. Se você fizer muitas perguntas, pode estar derrotando a vantagem de custo de um omnibus. Mas se você fizer poucas perguntas, não terá profundidade e alavancagem suficientes para contar uma história. Geralmente você precisa de pontos de contraste ou contexto, portanto, precisará fazer mais do que apenas uma ou duas perguntas diretas. Planeje fazer cinco a oito perguntas para uma pesquisa omnibus.
2. Mantenha um foco amplo. A maioria das pesquisas de omnibus dos EUA inclui 1.000 entrevistados representando a população adulta completa. Faça perguntas que se apliquem a todos ou a maioria deles para que você esteja aproveitando o tamanho completo da amostra.
3. Adapte suas perguntas ao modo de entrevista. Algumas pesquisas de omnibus são realizadas por telefone e outras são feitas online. Cada modo requer um estilo diferente de fazer perguntas. Por exemplo, ter uma escala de concordância/discordo com sete pontos funcionaria bem para uma pesquisa on -line. Mas, por telefone, cada um desses pontos teria que ser rotulado com palavras e ler em voz alta para o entrevistado.
4. Faça perguntas relacionadas à sua campanha.Seu objetivo é Destaque o produto ou serviço que você está vendendo. Perguntas sensacionais, engraçadas ou ultrajantes e descobertas da pesquisa às vezes oferecem um rápido lampejo de atenção, mas não o tipo de alavancagem substantiva que realmente transporta uma mensagem em vários fóruns ao longo de vários meses.
Na Versta, trabalharemos com você em todas as fases do processo Omnibus, incluindo desenvolvimento de conceitos, design, redação e revisão das perguntas e, em seguida, analisando e relatando as descobertas de uma maneira que ajuda a contar a história. Tem mais perguntas? Ligue para nós – estamos felizes em ajudar.
–Joe HopperPh.D.