A pesquisa da pesquisa não está ficando mais fácil. As baixas taxas de participação, os entrevistados distraídos, a fraude e o FUD acionado por IA (medo, incerteza, dúvida) são apenas alguns dos riscos que os pesquisadores enfrentam hoje. E, no entanto, a demanda por insights de alta qualidade continua aumentando.
Então, como navegamos pela estrada à frente sem bater em todos os buracos ao longo do caminho?
Alguns pesquisadores estão testando novas rotas-de baseada em psicologia taxa de resposta Boosters para gamificação e pesquisa de pesquisa. Estudos de pesquisa em pesquisa esclarecem o que funciona, o que não funciona e o que vale a pena testar em ambientes comerciais.
Aumentar taxas de resposta: o que os estudos mostram
Todos sabemos que baixas taxas de resposta podem prejudicar a validade de uma pesquisa. Um estudo de 2023, “Estamos procurando pessoas como você,” testou três técnicas baseadas em psicologia para aumentar a participação: (1)
- Enfatizando a agência individual: Simplesmente adicionando “A decisão é sua” a um convite notavelmente taxas de resposta.
- O efeito “apenas mais um”: Contando em potenciais entrevistados “Eu só preciso de mais uma pessoa” aumentou as taxas de contrato de 60% para 80%.
- O gancho de qualificação especial: Quando os participantes foram informados de que tinham um qualidade rara necessária para o estudoas taxas de resposta melhoraram em 15%.
Gamificação e pesquisa: envolvendo os entrevistados, um clique de cada vez
Fazer com que as pessoas aceitem um convite de pesquisa é uma coisa –Mantê -los engajados é outro.
- Elementos gamificados como Avatares, gráficos interativos e cestas de compras digitais demonstrou fazer pesquisas mais divertido e envolvente.
- Pesquisa– que inclui Formatos, visuais e até efeitos sonoros orientados a histórias– foi associado a melhor atenção e tempos de resposta mais longos.
Mas esses métodos sempre funcionam? Um estudo descobriu que, embora a gamificação aumentasse o prazer, também aumentou as taxas de abandono em um caso. Adequado para o público -alvo é chave.
Pesquisas modulares: pesquisas mais curtas, dados mais confiáveis?
Pesquisas longas podem drenar a atenção dos entrevistados, levando a maiores taxas de abandono e menor envolvimento. Uma solução apoiada pela pesquisa?
- Design modular da pesquisa– onde os entrevistados respondem apenas uma parte de um mais tempo questionário– Foi demonstrado manter a integridade dos dados enquanto reduz a fadiga.
Hora de atualizar os projetos de pesquisa da sua equipe?
Profissionais de pesquisa de mercado estão sob pressão constante para fornecer informações de alta qualidademas com muita frequência, os projetos de pesquisa dependem os mesmos métodos antigos. Até a 5% de aumento nas taxas de resposta ou a 5% queda no abandono pode significar dados mais confiáveis e idéias mais fortes para as partes interessadas.
Deseja ler mais sobre a pesquisa em pesquisa por trás dessas idéias? Baixar nosso Artigo completo: Esquecendo os Potholes de pesquisa de pesquisa: é hora de testar novas rotas?
(1) Rijshouwer, Ea, & van Zoonen, L. (2023). Fazendo pesquisa com uma pesquisa gamificada: reflexões da Smart City Research. Revisão de Computador de Ciências SociaisAssim, 41(4), 1363-1380.