E por que as marcas precisam prestar atenção.
África é um dos Mercados de consumo que mais crescem no mundo – Mas não é mais negócios como sempre. Em maio de 2025, a Geopoll conduziu um estudo com mais de 2.500 consumidores em três mercados africanos importantes para entender o que realmente está impulsionando suas decisões em 2025. Do estudo, podemos relatar mudanças profundas de comportamento, expectativas e hábitos de compra em comparação a estudos semelhantes anteriores.
Se você é responsável pelo crescimento de uma marca, lançar um produto ou possuir participação de mercado, essas são as mudanças que você não pode ignorar.
Aqui estão quatro grandes idéias (entre muitas outras) do relatório FMCG e consumidor no relatório da África 2025. O relatório completo divide as tendências em dez categorias de FMCG e entra em diferenças críticas por país, demográfico e canal.
1. Qualidade é a nova moeda – em todas as categorias de FMCG
Nas dez categorias de FMCG estudadas, a qualidade foi as decisões de compra de fatores número 1, mesmo acima da influência do preço e da marca. Os consumidores em 2025 estão escolhendo marcas em que confiam, não apenas aquelas que podem pagar, mesmo em grampos como petróleo e açúcar.
O que isso significa para sua marca:
Os consumidores estão dispostos a pagar mais por produtos confiáveis, seguros e eficazes. A integridade, a consistência e o desempenho da sua marca são mais do que nunca. Se você estiver competindo apenas com o preço, talvez seja hora de repensar sua proposta de valor.
2. O campo de batalha omnichannel: os supermercados estão vencendo- mas os canais informais ainda regra
Sim, os supermercados ainda lideram o ponto de compra principal na maioria das categorias. No entanto, tomadas informais, como DukasAssim, SpazasAssim, quiosquese mercados abertos estão vivos e prosperando. E os canais on -line, embora pequenos agora, estão ganhando compartilhamento, especialmente em alimentos de beleza e embalados.
O que isso significa para sua marca:
Ganhar na África significa construir uma estratégia omnichannel: manter a visibilidade nos supermercados, mas não ignore o mercado informal onde a lealdade e a conveniência geralmente reinam ou os caminhos digitais emergentes – você deixará a receita em cima da mesa.
3. Há crescimento escondido à vista de todos
Quer saber onde está a próxima batalha pela atenção do consumidor? Veja categorias com alto não consumo:
- 25% dos consumidores não compram produtos de beleza
- 27% pular alimentos embalados totalmente
Existem duas maneiras de considerá -lo uma marca – fique de fora ou aproveite -a como uma oportunidade!
O que isso significa para sua marca:
As marcas que adaptam suas campanhas de preços, embalagens ou conscientização a esses segmentos inexploradas podem desbloquear uma vantagem competitiva real.
4. As compras on-line são pequenas, mas de crescimento
As compras on -line permanecem abaixo de 5% na maioria das categorias, mas em segmentos como Beauty (10%) e alimentos embalados, o digital é uma grande opção e está ganhando terreno real.
O que isso significa para sua marca:
As empresas de FMCG com visão de futuro devem começar a investir em estratégias omnichannel, particularmente em centros urbanos onde o uso móvel é mais alto. Não se trata de domínio do comércio eletrônico-trata-se de vantagem de mochila.
Obtenha o relatório completo
Estes são apenas algumas das descobertas do nosso novo relatório: FMCG e idéias do consumidor na África 2025
O abrangente relatório de 38 páginas aborda:
- 10 categorias de produtos: bebidas não alcoólicas, bebidas alcoólicas, laticínios, lanches, alimentos básicos, alimentos frescos e gelados, alimentos embalados, cuidados pessoais e higiene, produtos para cuidados domésticos e produtos de beleza e detalhamentos detalhados de fatores de influência, canais de compra e comparações de países
- Dados reais do consumidor do Quênia, Nigéria e África do Sul
- Tocas estratégicas para profissionais de marketing e equipes de marca
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