Maximizando Parcerias de Marca: Principais Motivadores para o Sucesso

Parcerias fortes com marcas funcionam porque geram os KPIs certos, não porque parecem boas no papel. Quer sejam complementares ou suplementares, os parceiros eficazes reforçam os principais impulsionadores do valor da marca, incluindo:

• Confiança e Credibilidade: marcas nas quais as pessoas confiam
• Identidade e ressonância emocional: marcas que as pessoas escolhem e apoiam
• Melhoria de vida e utilidade: marcas que as pessoas mantêm porque facilitam a vida

Marca E-Score mostra se um parceiro fortalece o motivador certo e se essa força aparece nos KPIs importantes.

Confiança e Credibilidade

Essas marcas conseguem reduzir o risco; confiabilidade e consistência são mais importantes do que entusiasmo.

• Todas as marcas indexam excessivamente a confiança e a confiabilidade, gerando fidelidade.
• PatoDuckGo destaca-se em segurança e privacidade, apresentando um dos maiores índices de ‘Segurança’ (+25) e traduzindo confiança em uso repetido.
• Mais adequados como parceiros complementares para categorias de finanças, saúde, seguros, serviços públicos e B2B.

Identidade e ressonância emocional

Essas marcas criam valor ajudando as pessoas a se verem na marca, e não reduzindo riscos.

• Todas as marcas indexam excessivamente a identidade e o fandom, apoiando a defesa e a escolha da marca.
• Sanrio lidera em termos de identidade, criando conforto e pertencimento, postando os resultados mais fortes em ‘Eu me identifico com’ (+20) e ‘Um dos meus favoritos’ (+20).
• Mais adequados como parceiros complementares para categorias de estilo de vida, entretenimento, bem-estar, moda e cultura.

Melhoria de vida e utilidade

Essas marcas permanecem porque as pessoas as usam todos os dias e não querem trocar.

• Todas as marcas indexam excessivamente a melhoria de vida e ‘Melhor que os concorrentes’, apoiando o hábito e a retenção.
• Amazon Prime ganha aderência através da conveniência diária, registrando o aumento mais forte em ‘Makes My Life Better’ (+29) e uma vantagem clara em relação aos concorrentes (+25), aumentando o custo da mudança.
• Mais adequados como parceiros de reforço para as categorias de tecnologia, CPG, serviços, bem-estar e mobilidade.

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