GeoPoll e Recursos temos o prazer de lançar um novo estudo plurianual que esclarece como os agricultores no Quénia e no Uganda descobrem, avaliam e adoptam variedades melhoradas de milho e feijão. Realizado sob o Programa Seed Marketing Insights & Adoption (SMIA)esta investigação fornece uma das perspectivas mais abrangentes do lado da procura sobre a tomada de decisões sobre sementes na África Oriental, numa altura em que sementes resilientes e de alto desempenho são mais essenciais do que nunca para a segurança alimentar e a economia agrícola.
Cobrindo três ondas de coleta de dados desde a linha de base de 2023 até o final de 2025, o estudo acompanha a evolução do comportamento dos agricultores em termos de conscientização, mudança de variedade, características preferidas, barreiras de compra, fontes de marketing e envolvimento com a marca. As conclusões mostram um cenário em mudança, onde os canais digitais estão a crescer, as redes tradicionais estão a mudar e os agricultores estão a tornar-se mais informados e intencionais nas suas escolhas de sementes.
O que o relatório cobre
Este novo relatório fornece uma imagem abrangente de como os agricultores tomam decisões sobre sementes no Quénia e no Uganda. Ele explora toda a jornada – desde a conscientização e confiança até a mudança de variedade, comportamento de compra, canais de marketing e preferências de engajamento. A análise abrange:
- Fontes de sementes e vias de acesso: Como os agricultores obtêm sementes de milho e feijão e como os padrões de abastecimento evoluíram ao longo das três fases.
- Barreiras à compra de sementes melhoradas: Desafios financeiros, relacionados à confiança e à disponibilidade que afetam a adoção.
- Net Promoter Scores (Recomendação e Conhecimento): Como os agricultores percebem as variedades que utilizam — e até que ponto conseguem recordar marcas ou nomes específicos.
- Comportamento de mudança de variedade: Quem muda, por que muda, por que não muda e com que frequência ocorre a mudança.
- Características preferidas e prioridades de desempenho: O que os agricultores mais valorizam, desde o rendimento e a tolerância à seca até à maturidade e ao vigor.
- Canais de marketing e informação: Quais plataformas e canais de comunicação influenciam os agricultores, incluindo a ascensão do marketing digital e a importância estável da rádio.
- Uso de mídia social e preferências de engajamento
- Como os agricultores utilizam o Facebook, o WhatsApp e outras plataformas e que canais preferem para interagir com as empresas de sementes.
- Formas preferidas de interagir com empresas de sementes
- Como os agricultores querem que as empresas comuniquem com eles, desde eventos de formação e demonstrações até canais digitais.
Estas secções em conjunto fornecem uma imagem completa, acessível e prática de como o mercado de sementes está a evoluir na perspectiva do agricultor.
Baixe o relatório completo
O relatório completo fornece análises, perfis demográficos, comparações entre países e recomendações para construir confiança, impulsionar a adoção e fortalecer estratégias de marketing.
Painel interativo
Para complementar o relatório, explore este painel dinâmico e interativo onde você pode explorar tendências por cultura, país, faixa etária, sexo e outros dados demográficos.
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