Somos fortes defensores do uso de pesquisas para divulgação de relações públicas. Comissionando pesquisas que respondem a perguntas interessantes para ajudar Dirija notícias E outros tipos de comunicação podem criar uma base credível para que jornalistas e outros públicos tomem nota e ouvem. Mas não somos fãs de pesquisas tolas que dependem de comparações estranhas, sexy ou inteligentes projetadas principalmente para obter flashes rápidos de atenção e hits de mídia.
Existem três níveis de pesquisa em pesquisa comuns em relações públicas, apenas duas das quais podem otimizar realmente seu PR:
Pesquisas graves. Além de fornecer material rico para comunicados de notícias, pesquisas graves são projetadas para estabelecer a verdadeira liderança do pensamento. Eles são aproveitados para publicação por meio de white papers, apresentações de conferências ou periódicos revisados por pares. As pesquisas que realizamos e publicado sobre colite ulcerosa são excelentes exemplos e, por muitos anos, foram usados pelo cliente para demonstrar uma profunda compreensão dos problemas enfrentados por pacientes e médicos.
Pesquisas sólidas. Pesquisas sólidas respondem a perguntas interessantes ou documentam questões com as quais as pessoas se preocupam, com soluções que as pessoas podem usar. O objetivo principal é a colocação da mídia, mas uma pesquisa sólida pode ser aproveitada ainda mais. Por exemplo, um cliente para o qual trabalhamos obtém colocações significativas de histórias pesquisando pessoas sobre os mitos do câncer de pele e razões para não tomar precauções simples, como usar protetor solar. Outra cobertura contínua para uma pesquisa com profissionais de TI sobre tendências futuras no mercado.
Pesquisas tolas. Infelizmente, eles não foram projetados para responder a perguntas autênticas, mas para chamar a atenção de maneiras que podem nem ser relevantes para o seu negócio. Vimos uma pesquisa há pouco tempo que media quais títulos de músicas, dentre cinco ou seis listados, capturou otimismo ou pessimismo das pessoas na próxima década. O cliente? Uma empresa de produtos de escritório. Outra pesquisa recente anunciou a porcentagem de mulheres que desistiriam de TV, telefones celulares, computadores ou sexo em troca de perder 10 libras. Quem se importa? Essas não são comparações significativas; Eles são apenas bobos.
Para ser justo, pesquisas bobas pode Atraia uma boa mídia, mas há custos. Primeiro, eles diminuem sua (e nossa) credibilidade a longo prazo, à medida que os jornalistas começam a perguntar se estão lendo mais uma pesquisa de truques ou se seu último esforço oferece algo de valor real. Segundo, há um custo de oportunidade. Você poderia Estar investindo em informações que não apenas recebem atenção da mídia, mas são alavancadas de várias maneiras e por muitos anos. Temos um cliente para quem fizemos uma pesquisa sólida em 2018, que eles são ainda Usando em seu site para envolver os consumidores em 2025.
Se você está no negócio da RP, sugerimos deixar as pesquisas bobas nas pesquisas do Facebook. Em vez disso, concentre -se na construção de uma base credível com pesquisa especializada e análise de dados. A pesquisa da Versta pode ajudá -lo com isso. Podemos ajudá -lo a responder perguntas com experiência, Transforme dados em históriase, finalmente, ajudá -lo a comunicar essas histórias ao público que você precisa alcançar.
–Joe HopperPh.D.