Por dentro do meu algoritmo: as últimas obsessões da Internet de um especialista em BPC da Mintel

Meu algoritmo tem trabalhado horas extras ultimamente. De técnicas de maquiagem de celebridades e inesperadamente de elite Costco ofertas de beleza para um canto surpreendentemente apaixonado de Reddit dedicado inteiramente à lavanderia, essas são as obsessões da internet que atualmente moldam meu Instagram e TikTok. Neste post, estou desvendando o que está dominando meu feed e o que essas tendências revelam sobre o futuro da indústria de beleza e cuidados pessoais.

Nina Park, uma renomada maquiadora de celebridades, está causando sucesso com seus looks chiques e brilhantes que conquistaram as redes sociais. Conhecida por sua pele úmida, tons monocromáticos suaves e acabamentos perfeitamente combinados, sua arte exala uma elegância discreta que cativa o público.

Nas últimas semanas, meu feed do TikTok foi inundado com maquiadores e entusiastas da beleza recriando os looks icônicos de Park – muitas vezes incorporando vários delineadores labiais e delineadores em tons legais. O que mais adoro na técnica de Park é sua confiança em pinceladas suaves e leves do produto, priorizando o aprimoramento sutil em vez da precisão – resultando em um efeito etéreo e lindamente desfocado.

O que isso significa: À medida que avançamos para 2026, o efeito “Nina Park” está prestes a dominar. Espere ver sombras transparentes e brilhantes, estilos delicados de delineador, tons malva e berry nos lábios e bochechas, e lábios multidimensionais e desfocados – que só podem ser alcançados através de camadas estratégicas de delineador labial.

Embora a Costco sempre carregue produtos de beleza (lembro-me claramente de minhas irmãs e de mim recebendo o pacote enorme de removedor de maquiagem Neutrogena todo Natal durante minha adolescência!), o clube do armazém expandiu gradualmente sua variedade de beleza ao longo do tempo – aproveitando K-beleza tendências e aumentando sua prestígio ofertas.

Quando entrei na Costco no início de 2025, meu algoritmo imediatamente começou a me servir conteúdo “Costco encontra” – contas e postagens dedicadas nas redes sociais apresentando negócios de beleza.

As postagens nas redes sociais contendo “Costco” (e palavras relacionadas) aumentaram constantemente nos últimos cinco anos.

Tanto o TikTok quanto o Reddit são pontos importantes para o conteúdo da Costco. O subreddit r/Costco possui impressionantes 1,5 milhão de membros, superando em muito outros subreddits varejistas como r/samsclub (63 mil), r/aldi (275 mil) e r/walmart (362 mil), destacando a força de sua comunidade online e a viralidade dos negócios de beleza.

Quanto ao que mais me chamou a atenção…

O que significa: Quando os consumidores são questionados sobre quais fatores influenciam onde eles compram produtos BPC, a resposta mais comum é “acessibilidade” (57%)seguido pela “uma ampla gama de produtos” (45%). À medida que a crise do custo de vida continua, a acessibilidade provavelmente desempenhará um papel ainda maior na influência dos comportamentos de compra. Espere que ainda mais marcas premium/luxuosas ofereçam conjuntos de valores de edição limitada e exclusivos da Costco para atrair os compradores de armazéns.

Eu não tinha uma “obsessão por lavanderia” no meu cartão de bingo de 2026, mas aqui estamos. Com cerca de 203 mil membros, r/lavanderia pode não ser o maior subreddit, mas a paixão que seus membros têm por todas as coisas relacionadas à lavanderia é inegável.

Os membros compartilham rotineiramente dicas, recomendações de produtos e truques inteligentes para lidar com manchas difíceis ou otimizar rotinas de lavagem, promovendo uma troca vibrante de conhecimentos. Uma rápida rolagem pelo subreddit revela um dos maiores trtermina na comunidade – “dias de spa” de lavandaria – que consiste essencialmente na prática de limpeza profunda da roupa suja com diversos detergentes, privilegiando a utilização de enzimas específicas para óptimos resultados (cunhado pelo utilizador KismaiEstética).

Dizer que fui influenciado por r/laundry seria um eufemismo. E graças ao meu assistente pessoal de compras (com isso quero dizer Ferramenta GNPD da Mintel), consigo identificar rapidamente os detergentes que apresentam lipase (uma enzima usada no cuidado da roupa – e frequentemente mencionada entre os membros da comunidade).

Há uma sensação entre a comunidade r/laundry de que a eficácia das formulações para lavanderia diminuiu, exigindo que os consumidores comprem mais itens para limpar completamente suas roupas. A insatisfação com as capacidades de limpeza dos detergentes também se reflecte nos dados dos consumidores, com os utilizadores de lavandaria a citarem a incapacidade de eliminar eficazmente manchas teimosas como o principal fonte de frustração tanto em Reino Unido e China.

Este descontentamento crescente coloca séria pressão sobre as marcas para que provem que os seus produtos realmente funcionam. Embora possa parecer absurdo pensar que uma comunidade de nicho do Reddit poderia influenciar as tendências convencionais, a história conta uma história diferente (olhando para você, r/SkincareAddiction e o boom dos protetores solares coreanos).

Com a distância entre o burburinho das redes sociais e a inovação de produtos no mundo real a diminuir rapidamente, não ficaria surpreendido se começássemos a ver mais marcas de cuidados com tecidos a destacarem a utilização de enzimas, como a lipase, nas suas formulações e nas embalagens. A demanda por melhor desempenho é alta e clara, e as marcas que escutam podem limpar de várias maneiras.