Ao longo de dois anos, as parcerias com marcas deixaram de buscar visibilidade e passaram a criar alinhamento baseado em valores. Como essa tendência continuará em 2026 e além?
- 2024: Os momentos virais dominaram, criando um sério FOMO (medo de perder).
- Os produtos do dia a dia tornaram-se impulsionadores culturais (a mania da colaboração em copos de Stanley)
- Emparelhamentos não convencionais provaram que vendas estranhas (Liquid Death x elf Cosmetics Corpse Paint Vault)
- O espetáculo do influenciador proporcionou envolvimento massivo (ativação viral de Alix Earle Coachella de Poppi)
- 2025: A credibilidade definiu as parcerias que os consumidores mantiveram.
- Conversas sensíveis sobre saúde normalizadas (Depend x Deion Sanders)
- Valores de bem-estar compartilhados geraram credibilidade emocional (Headspace x Nike)
- A sustentabilidade reforçou a integridade da marca (Garnier x Drew Barrymore)
- 2026: A próxima era é sobre participação e comunidade. As parcerias que convidam consumidores e influenciadores de nicho para moldarem conjuntamente produtos, histórias e inovação prosperarão – transformando públicos em colaboradores e fandoms em comunidades.
2024: O ano da “queda”
Como as parcerias transformaram a escassez manufaturada em moeda cultural. Ela continua até hoje com as mini sacolas “Bearista” da Starbuck e Trader Joe.
Stanley venceu 2024 por ser o dono da conversa
- Colaborações com Starbucks, LoveShackFancy, Olivia Rodrigo e Malvado abastecido Stanley aumento viral em 2024. Cada gota se esgotou em minutos, transformando os copos em um símbolo de status viral.
2025: A mudança de credibilidade
Os consumidores buscavam parcerias honestas e objetivas, alinhadas com os valores do mundo real.
Depend ganhou confiança ao se manter firme pela saúde masculina em 2025
- Depende a parceria com Deion Sanders construiu confiança através do propósito, normalizando as conversas sobre a saúde dos homens e incentivando exames. Provou que transparência e empatia constroem lealdade.
À frente em 2026: Construindo conexões mais profundas
Parcerias genuínas e participativas definirão a próxima onda de colaboração.
Identificamos cinco marcas prontas para o futuro que superestimam o fato de serem inovadoras, voltadas para um propósito, de ponta, únicas e que inspiram a adoção precoce.
- Waymo’s A expansão de 2026 para Las Vegas, San Diego e Detroit mostra como a parceria impulsiona a inovação escalável, fazendo com que a tecnologia autônoma pareça mais segura, mais humana e construída para a vida cotidiana.
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