Tome decisões mais inteligentes sobre embalagens de CPG

A inovação nunca foi tão complexa ou tão comprimida.

As marcas de CPG estão navegando em ciclos de decisão de inovação mais rápidos, em categorias mais fragmentadas e aumentando a pressão para acertar na primeira vez. Mesmo com uma compreensão clara do que está acontecendo no seu mercado, o risco de fracasso é enorme porque você não sabe o que realmente funcionará quando o produto chegar às prateleiras.

É por isso que continuamos investindo na reunião de fontes de dados mais ricas e conectadas. Há um ano, trouxemos Dados do Cisne Negro na Mintel para fortalecer a forma como as marcas entendem o que está por vir. Esta parceria com a Dragonfly é o próximo passo, ajudando os clientes a entender o que realmente funciona.

Mintel GNPD tem sido a visão mais poderosa do setor sobre a inovação global de produtos, acompanhando o que está sendo lançado, como as categorias estão evoluindo e onde as oportunidades estão surgindo. Ajuda nossos clientes a tomar decisões mais inteligentes no início da inovação.

Mas temos visto uma lacuna persistente.

As marcas investem pesadamente no desenvolvimento, percepção e posicionamento de produtos. No entanto, um dos momentos mais críticos – o ponto de compra – é muitas vezes o menos compreendido. As decisões sobre embalagens são frequentemente tomadas sem evidências claras do que os compradores realmente notarão.

Isso é um grande problema porque os compradores não leem a embalagem, eles a escaneiam. O que é visto primeiro molda o que é comprado.

Nossa parceria com a Dragonfly AI traz uma nova camada de inteligência para PDGNque conecta estratégia de inovação com desempenho no mundo real.

Ao integrar a análise de atenção do Dragonfly AI diretamente em PDGNcada produto agora inclui uma pontuação de desempenho de embalagem. Os clientes podem ver o que se destaca em relação aos benchmarks da categoria, o que é perdido e a eficácia com que as mensagens principais são comunicadas, com base em como o cérebro humano processa as informações visuais.

Acho isso muito interessante porque transfere as decisões de embalagem da suposição para a evidência e muda quando essas decisões podem ser tomadas.

Em vez de esperar pelos resultados do mercado ou depender de testes em estágio final, os clientes agora podem entender o provável desempenho da embalagem antes de se comprometerem com o lançamento. Isso significa iteração mais rápida, execução mais forte e mais confiança em todas as fases do processo de inovação.

Somos muito deliberados sobre com quem fazemos parceria.

Dragonfly traz algo genuinamente diferenciado para este espaço: uma compreensão cientificamente fundamentada da atenção humana. A sua tecnologia baseia-se numa década de investigação em neurociência e é validada de forma independente em relação a referências de rastreio ocular, oferecendo uma forma genuinamente fiável de prever como os humanos se envolvem visualmente com a embalagem e a criatividade.

Mas o que torna esta parceria poderosa é a forma como a sua tecnologia se conecta aos dados da Mintel.

PDGN mostra quais produtos estão sendo lançados e como as categorias estão evoluindo. Dragonfly mostra o que realmente chama a atenção nesses ambientes. Juntos, eles oferecem aos clientes uma visão mais completa do que é necessário para ter sucesso. Não ter sucesso “na teoria”, mas na prática.

Isto faz parte de uma mudança mais ampla que estamos vendo na indústria de inteligência de CPG.

Durante muito tempo, o insight centrou-se na compreensão do que os consumidores querem, que tendências estão a surgir, o que os concorrentes estão a fazer, etc. Mas cada vez mais, os clientes fazem uma pergunta diferente: Será que isto realmente funcionará?

Isso requer uma abordagem mais conectada e preditiva que vincule a estratégia à execução e o insight ao resultado.

Ao reunir inteligência global de produtos e dados de atenção em grande escala, ajudamos os clientes a responder a essa pergunta com maior clareza para que possam:

Como a maioria das coisas nos negócios, em última análise, trata-se de resultados.

Grandes inovações podem falhar, não porque a ideia não seja correta, mas porque não são notadas. E no ambiente atual, esse é um risco que a maioria das empresas não pode assumir.

Estamos confiantes de que a combinação de Mintel GNPD e o Dragonfly aborda diretamente esse desafio.

Esta parceria oferece aos nossos clientes uma forma mais confiável de preencher a lacuna entre o insight e a execução; passar da compreensão da inovação para a sua entrega com sucesso no mercado. É mais um passo na forma como estamos construindo um sistema mais completo e conectado para inovação de CPG de front-end.

E é para lá que acreditamos que o futuro desta indústria se dirige. Não apenas prever o que vem a seguir, mas ajudar nossos clientes a moldar o que vence.

Você tem certeza de que sua embalagem se destacará nas prateleiras?

Ou você ainda está tomando essas decisões sem ter uma visão clara do que as pessoas realmente veem? Entre em contato para saber como sua categoria se comunica na embalagem e onde há espaço para ganhar